现在说起手机很多人就想到“苹果”，为何2009年才生产第一部手机的苹果能打败长期处在全球龙头地位的诺基亚。答案是苹果有乔布斯。他是苹果产品的总设计师，他设计的手机改变了世界。套用一句经典广告词他设计的产品就是不走寻常路。

   从上面的案例中我们不难发现，品牌要做强做大必须要走差异化路线，企业家要有一颗永远创新的心脏。目前厨房电器行业最缺少的就是创新精神，就拿集成灶为例。这几年随着集成灶的热销很多厨房电器企业盲目的跟风模仿，生产出的集成灶不管从外观上还是内部结构上很多都是完全相同的，这直接导致了集成灶的产能过剩，从而造成企业间大打价格战形成恶性竞争。

  圣鸽厨房电器从2010年开始便深入厨电市场，挖掘客户需求。为了能成功避开红海，开辟属于自己的蓝海，吸引更多的客户，圣鸽必须走符合市场需求的差异化路线。经过多年的细心研究传统集成灶存在很多弊端，其一，油杯不是安装在最低端导致漏油问题难以解决，其二，故障频繁，返修率高，配件稀少维修麻烦。其三，不能与橱柜很好的结合，有缝隙导致厨房整体不协调。为了改善以上问题圣鸽研制出了嵌入式环保灶这个具有跨时代意义的新产品，该机拥有全国首创专利技术完美的将油烟机和燃气灶结合在一起，解决了传统集成灶与橱柜配套的难题深受橱柜商的喜爱。嵌入式的设计使其安装简便，只要在橱柜上开个孔，就像安装水槽一样把环保灶轻轻放进去就行。嵌入式环保灶返修率极低，配件与普通油烟机和燃气灶通用维修方便，独特的集油系统保证永不漏油，漏油更换新机。因为有以上诸多优点该机上市以来销量火爆比如很多湖南，陕西，安徽的客户并未看过我们的实机，而是通过网站了解和电话沟通，便汇款购买了圣鸽嵌入式环保灶，对产品质量表示很满意。甘肃一位客户来厂里实地考察后，订购了三台嵌入式环保灶，放店里后销售情况不错。来咨询的顾客络绎不绝，自从上了嵌入式环保灶后，其代理的其它牌子就无人过问了。很多已经订了其它牌子的顾客，纷纷要求转买圣鸽的产品。甘肃客户决定处理掉其他牌子产品，注入新资专营圣鸽的产品。

  圣鸽品牌的定位就是与众不同。圣鸽已经将创新精神融于到企业的血液当中去，2012年企业将继续走差异化路线，研制出更多别人想不到而顾客喜爱的新产品，从而做强圣鸽品牌。