设计是一门综合的学科,它的理念、目的以及风格深受其所处的国家文化的影响,并直接反映出了这个国家的文化积淀以及该国家主要民族的心理共性。在中国由于传统文化的发展是一脉相承未曾间断的，基础性的主流的文化思想极大的影响了设计的价值内涵。成都业之峰装饰小编将给你讲解，设计存在的前提就是其独特的个性，民族的然后才是世界的,中国设计要想健康发展，必须汲取中国文化的营养，形成“有中国特色”的设计风格。业之峰装饰效果图对现代广告设计的影响越来越大，因为秉承和发展一切优秀的传统文化，是创新的前提，而找出美学传统的物化表现,将传统的艺术精神注入到设计师的头脑里并与现代意识相结合,其本身就是一种设计理念的创新。

中国文化元素在广告创意中应用的主要表现形式： 

一、中国民间艺术在广告创意中广泛使用

如剪纸、皮影、泥人等等。亲情、友情、爱情……各类中国式情感也为广泛使用。

二、广告创意中应正确使用中国传统文化符号 

成都业之峰装饰公司地址广告创意通过对中国传统文化的借用，突出广告主题、渲染氛围、强化记忆，收到了较好的广告效果，但是也出现了许多不容忽视的问题。一些广告商过于注重经济效果而忽视了中国传统文化本身的内涵，造成了对文化的误解与误导。 　　

古诗词及俗语在广告创意中的应用 
    中国古诗词一般整体对称，富于韵律，读起来朗朗上口，而且能用非常简洁的词语描写出不同的意境，是中国传统文化中最具影响力的元素之一。在一则广告中如果正确的将它们和广告创意融合起来，就会产生意想不到的美化效果，并能达到深化主题，引起受众共鸣，促进消费者对广告的记忆，增强广告的传播效果。 
    古诗词在广告中的运用形式多样，可以直接引用，也可以修改其中一些部分后使用，还可以自创一些诗文，或者用画面演绎试问的内容等。例如：杏花村曲酒以“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”为广告语，既与产品贴切，同时由于此诗早已脍炙人口、广为流传而达到了很好的记忆效果。成都业之峰装饰公司地址电话再如：“青翠纷披景物芳，岛环万顷海天长。啤花泉水成佳酿，酒自清清味自芳。”这则广告语是一首藏头诗，即每句的首字组成商品的名称——青岛啤酒。既说明了啤酒的产地，又宣传了其特点。语言形象优美，韵味十足，颇具特色。诸如此类，不胜枚举。专业别墅设计装修公司设计师团队 而浙江卫视的宣传通过水墨画的形式向观众展示了“小桥流水人家、杏花烟雨江南”的水乡形象，意境优美，与主体非常贴切。

常见的还有中国式的俗语以及成语等在广告中的应用。

如 “车到山前必有路，有路必有丰田车”广告语从一句人人皆知的俗语出发，即引出了汽车的品牌，又点出了丰田车深受消费者的青睐。再如东风车广告语“路遥知马力，慧眼识东风”简洁而富于韵律的俗语适当改变之后，所含内容丰富。点出了该品牌的优势所在。，有的广告词用诗歌的形式进行写作。像“银河倒挂三千尺，安酒开坛十里香”(安酒广告) 对诗仙李白的诗句“飞流直下三千尺,疑是银河落九天”进行巧妙变用，并采用对偶手法，营造了一种诗的韵味，业之峰装饰效果图使广告语言体现出浓郁的民族文化气息。其他的还有押韵、顶真、回还、反复、起兴、婉曲等修辞手法，也能体现出我们民族语言文化的特点，恰当地运用可使得广告新颖独特、活泼多变，让人过目难忘。如翠园酒家在《羊城我报》上征集的对联“翠阁我迎宾数不尽甘脆肥浓色香清雅，园庭花胜锦祝一杯富强康乐山海腾欢。”既符合酒家的经营特色，又具有浓厚的文化气息，成都业之峰装饰公司电话这一广告语使得规模不大，默默无闻的酒家在短短时间内名闻海内外，顾客络绎不绝。类似广告举不胜举。 

四、广告创意中涌现出大量的“中国红” 

成都业之峰装饰公司色彩具有自己的性格和不同的含义，不同的民族、国家对于色彩的喜恶也有所差异。比如，在欧洲一些国家人们非常崇尚白色、比利时人们非常厌恶蓝色，认为它是魔鬼的象征。

在中国，人们也热衷很多色彩，而其中尤以红色为代表，被誉为“中国红”，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依，成为中国象征性符号，到处充满了中国红。 
    在广告创意中中国红也成为了最大的卖点。成都业之峰装饰公司在北京奥运会期间，可口可乐继续自己的一贯风格，推出了“红地毯篇”广告。片中一群充满活力的年轻人将红地毯传遍中国，从鸟巢出发，历经沙漠、雪山一直到海边、城市，出现了代表中国的形象：兵马俑、熊猫等等，并处处收到的人们的响应。片中一个红地毯非常好的诠释了红遍中国的理念，并与可口可乐的包装、与当时中国人的盛世结合得天衣无缝。 

从可口可乐的“红遍中国”，到杜康酒中国红系列，再到重庆卫视坚守中国红，无不体现了广告创意对红色的偏爱。成为广告色彩中最惹眼的颜色，显示了其在中国文化中的地位和价值。 
五、中国民族音乐及曲艺在广告创意中也广为使用

早期小霸王学习机，利用脍炙人口的“读书郎”做背景音乐，在青少年中广为流传，达到广告传播的效果。很多中国传统民俗音乐都在广告中发挥了很好的传播作用。

在广告创新与创益的同时，更应发挥其对中国文化传承的作用。 

在广告创意中应正确适当使用中国传统文化元素，而不能盲目滥用。成都业之峰装饰公司电话如有些广告创意中不尊重古诗词文化乱改成语、俗语或是诗文，为了哗众取宠或是刺激消费者往往在广告中出现误用的现象。如 “咳”不容缓， “饮”以为荣，“骑”乐无穷等等，虽能产生较好的广告效果，但对成语的正常使用起到误导影响。再如一些广告中滥用中国传统文化形象或是历史名人，由于广告商过分追求利益而造成文化形象的流失。恒源祥十二生肖广告就是生搬硬套，引起了消费者的极大不满甚至是反感。 

在广告创意中使用中国传统文化时，应利用人们对民族传统文化的认同，从内心真正接受产品及其理念，凸显产品自身的特色，达到广告传播效果最大化。成都业之峰装饰规避盲目追随商业效益而忽视广告对社会文化的影响。同时，广告创意也应发挥对传统文化的弘扬作用，促进民族文化的传播。达到广告创意与中国传统文化相互促进。 

  戛纳广告大赛评委主席迈克尔·康拉德曾说：“亚洲国家和地区具有创作世界级广告的潜力，只要其广告创作来源于本土文化。泰国、马来西亚、新加坡、中国香港和中国台湾已有很大发展，任何亚洲国家和地区都可能向盎格鲁- 撒克逊和拉丁国家的广告提出挑战，日本就是一个最好的证明”所以说，要使自己强大起来，将中国的广告文化走向世界。

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