作为房地产业下游的家居行业，2015年上半年可谓喜忧参半。一方面，受上游房地产商场的影响，家居职业继续“低迷”。另一方面，由于房地产利好方针影响，加之房地产公司活跃去库存化，使得购房者决心有所回复，出售商场有所回暖，家居职业相同步入回暖期。龙发装饰室内装饰专家表明，现在家居职业现已进入深度调整期，下半年机会与危机并存。...

秦占学认为，现在全国建材家居商场出售仍是以新房装修、改进装修等刚性需求为主，商场日渐回归理性，将来或愈加呈现出“冷季不淡、旺季不旺”的新商场形态，在商场调整期公司要掌握花费者日渐增加的个性化和定制化需求，做好商品、效劳及售后，增强品牌影响力。

九大解读

1 行业回暖中

据5月份全国建材家居景气指数（BHI）显现，全国规划以上建材家居卖场5月出售额为933.2亿元，环比上升9.84%，同比降低14.51%。1-5月累计出售额为4062亿元，同比降低4.82%。依据数据来看，应该说，2015年上半年家居职业仍未回暖。

但在新京报记者的采访中来看，品牌家居卖场以及品牌公司的出售却呈现了增加态势，尤其是在3·15、五一、端午等关键节点，各大品牌公司的成绩仍是飘红的。

以端午小长假为例，各大卖场的出售成绩比较上一年同期均有所提高。集美家居推广总监丁玲表明：“单就集美家居大红门店而言，6月20日至22日三天的出售 成绩比上一年同期提高10%左右，最后一天的成绩同比提高20%。” 城外诚家居广场商场运营基地总经理刘洋表明：“6月13、14日城外诚‘爱意满城’二 十周年感恩盛典，两天便达到了1.1亿元的出售成绩，端午节三天的出售成绩将近5000万元，比较上一年同期略高。”刘洋表明：“本年上半年城外诚的整体形 势要好于上一年，上一年年末家居商场对本年的预期仍是很悲观的。可是整体而言，商场局势是‘好的越好，淡的越淡’，并非每个卖场都能在节假日中获益，一些小卖 场的经营也很惨淡。”

【记者点评】

商场大局势欠好，品牌公司反而能脱颖而出。这就比如在河里游水，穿没穿裤子在河水降低时就都看清楚了。商场优胜劣汰是必定的，家居行业经历了前二十年的快速增加，汇集了一大批大小公司，也是时候筛选一批了。

2 资金链危机蔓延

本年5月3日晚，一封标卓董事长杨文杰致同事的内部邮件“震惊”了家居圈，信中称“标卓家私将以破产重组的形式完毕”。在家私圈一贯以规划“著称”的标 卓家私为何一夜之间突然破产，一位曾于2006年-2012年在北京代理标卓家私的经销商向新京报记者表明，标卓的商品对比时髦，但金属+玻璃+皮革的主 要元素关于的客群较单一，再加上其主要关于的年轻花费客群的花费习惯在向网上转移，因此看不到前景就选择了完毕代理。该人士表明，本来家居商场从 2008、2009年就开端增加放缓，感觉标卓从那时就有些受大环境影响。

本来，家居业的“关闭潮”自2014年就有开展的趋势，音讯 显现，华源轩、富之岛、百兰、超舒服、标卓等“规划以上”公司此前因资金链断裂而关闭。近期，东莞等地也依然传来家私公司破产的音讯，一些家私出售商在资 金等多重要素的重压下也开端跑路。此外，包含卫浴、灯具等职业的某些公司也挺不住了。

龙发装饰室内装饰专家表明，倒闭现象的确时有发生，但并不能称之为“潮”，也远远没有形成“关闭潮”。以家私职业为例，现在全国大小家私公司近6万家，几家乃至几十家公司关闭都不能影响职业开展大势。

【记者点评】

家居行业局势的确对比严峻，在寒冬之中，谁的内功深沉谁就能熬过去，而那些抗不过去的公司，只能说明开展的路途不行坚实，公司的办理和经营存在疑问。前些年家居职业局势好的时候认为家居职业很简略，到现在就会发现没那么简略。

3 资本商场的重视
2015年才走过一半，家居公司的上市热潮就阵阵袭来，迫不及待投入资本怀抱的家居公司也迎来了资本商场的重视。

2月17日，广州好莱客构思家居股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市，发行价格为每股19.57元，挂牌后，股价一路飙升。好莱客是A股上海主板榜首 家定制家居上市公司，也是继索菲亚上市后的第二家衣柜公司。3月20日，国内精装榜首股全筑股份正式登入上交所。4月22日，曲美股份正式登入上海证券交 易所挂牌交易，以12.93元开盘，比较8.98元的发行价格已高出43.99%，头顶“现代家私榜首股”的光环。

6月10日，多喜爱家纺股份有限公司成功在深圳证券交易所中小板挂牌上市，变成国内A股第四家家纺上市公司。6月26日，家居流转业巨头红星美凯龙家居集团股份有限公司在港交所正式挂牌上市，这意味着我国家居零售业首次正式登入H股商场。

除了现已上市成功的家居公司，现在仍在排队的家居公司还包含顾家家居、尚品宅配等，相信下半年还将迎来家居公司的上市热潮。

【记者点评】

家居公司上市不是一时的头脑发热，上市能为公司开展带来充裕的资金，为公司做大做强供给支持。就现在家居业重构的竞赛格局而言，公司要增强竞赛优势，有必要凭借强有力的资本支持。上市除了供给充足的资金和商场资源，也能带来良好的品牌效应。

4 细分OR更交融

2015年上半年，家居公司的细分商场愈加明显，另一方面，大家居的概念也在愈加交融。可以说，在交融中愈加细分，细分中愈加交融。

3月8日，竟然之家宣布推出O2O线上线下一体化效劳途径，以规划为驱动，为花费者供给以移动互联网为枢纽的线上线下全途径效劳。线下实体店是根本，一 个翼是以规划师为基地的开放化途径，与线下顶层规划俱乐部及家装公司互相配合，为规划师与花费者供给材料采购与施工效劳；另一个翼是线上商城，以它为主线 为用户供给优异周到效劳，完成线上商城与线下实体店互联互动的一体化出售途径。龙发装饰室内装饰专家表明这些活动的开展中，大家居开展战略才是重点，将来将包括更广的业务范围。

本年4月，美克世界家居用品股份有限公司旗下品牌YVVY在上海开设新店，专为潮酷的都市人群规划。上半年，美克家居旗下A.R.T.、ZEST等多品牌在全国各地继续开设新店，多品牌战略细分商场的意图十分明显。

【记者点评】

交融也好，细分也罢，都是公司在开展过程中依据本身状况打造的路途，都说不管黑猫白猫，只需捉住老鼠的就是好猫。只需能为公司的开展出力，任何一种开展方向都应该被认可。

5 环保标准升级

2015年6月1日，北京市发布了关于家俱制作职业的现在国内最严格的地方环保标准《木质家私制作业大气污染物排放标准》，旨在操控挥发性有机物排放。 该标准7月1日已正式实施，标准首次提出限制原辅材猜中的挥发性有机物含量指标，大幅降低了木质家私所含苯、颗粒物的最高答应排放浓度的规则限值，并且对 工艺措施和办理要求提出规则。

关于新标准的出台，业内人士表明，北京家私出产公司将面对“存亡抉择”，假如不替换水性漆，不改进出产工艺、出产流程，达到标准要求是不也许的事。龙发装饰室内装饰专家表明，从运用油性漆转化为水性漆，不只运用成本提高，出产线、出产商品有必要全部替换。

龙发装饰业内人士介绍，水性漆对施工环境中的温度、湿度要求高，就会影响木材的含水率，木材含水率和烘干时刻、温度设定、出产时刻等要素都需求改变，这就需求整 个出产设备、流程以及时刻管控进行改变。此外，厂家还要处理水性漆无色与树种颜色不一样的矛盾，商品线或许将跟着出产工艺的改变进行改变。

【记者点评】

最严标准本来是对全部社会也包含每一个人都有好处的工作，处理大气污染家居职业也应该出一份力。改变出产工艺一时看起来很难，但将来或许就是走在前列的标杆了。另一方面，产销分离将变成家私职业的开展趋势。

6 职业须加强标准

2015年上半年，各种抽检、检查中，仍然发现了许多公司呈现的各种疑问。

3月25日，广东省质量技术监督局发布16种商品专项监督检查质量状况公告，包含卫浴商品、热水器等。其间，卫浴商品质量专项监督检查效果显现，不合格商品发现率为23.33%。在抽检效果中，共发现14批次商品不合格。

4月14日，陕西省质量技术监督局发布了2015年第1季度对全省范围内出产及经销的部分商品质量监督检查效果。这次检查了西安区域30家出产及经销公司的30批次木地板商品，检查发现有4批次商品不符合标准要求，涉及木地板商品的表面耐磨项目不合格。

5月4日，广州市工商行政办理局对广州市流转领域出售的插头插座商品进行了质量检查查验。检查共抽取了44家出产公司出产的84款样品，经查验27款样品被判定为监督整体不合格，不合格率为32.14%。

5月12日，广州市工商行政办理局发布灯具抽检陈述，效果显现，在抽检45家公司的70款样品中有40款不合格，不合格率高达57.14%。雷士照明、宝视达、朗士照明和佛山照明等闻名制作品牌上“黑榜”。

6月16日，深圳市商场和质量监督办理委员会发布了2015年深圳市儿童用品商品质量专项监督检查效果通报（第二批）。新京报记者在通报中看到，闻名家居公司深圳宜家家居有限公司有4批次商品抽检不合格。

【记者点评】

登上黑榜的家居公司仅为记者不完全统计，本来还有许多品牌或闻名品牌由于各种疑问而登上“黑榜”。不管是何种缘由，在抽检中被查出不合格就是品牌历史上的“污点”，这其间乃至有公司屡次由于同一疑问登上“黑榜”，那这么的品牌将怎么称之为品牌呢？

7 互联网+家居的将来已来

跟着本年3月5日，国务院总理李克强在会上作政府工作陈述时，提出国家要制定“互联网+”战略后。“互联网+”在家居业也开端风起云涌起来。然后，互联 网+家居并非简略相加，而是利用信息互联技术和互联网途径，完成互联网与家居业的深度交融，发明新的开展生态。现在，家居业的互联网化、电商化进程正处在 摸索阶段，与其他职业比较有着无穷的差距。关于家居职业，怎么用互联网思维，打造互联网+的新形式，探索出一条适合职业的电商020之路，变成全部职业需 要破解的一大课题。

在互联网大潮的影响下，很多家居公司都在做“互联网+”，然而主要方法是通过天猫、京东等网络途径做家居商品的出售。但家居职业巨大的出售体系都是经销商体系，在完成电商化中，存在必定的艰难。现有的家居公司假如完成线上出售，线下有必要供给强大的效劳团队。

跟着互联网+在家居职业的深入，家居行业越来越需求对全部职业的深耕细作以及对互联网职业的前瞻性判别。龙发装饰室内装饰专家表明互联网年代，赋予了家居公司更多新的品牌推广方 法，不断增加的家居公司都在利用微信等新东西进行商品的包装、爆款的推广、活动的推广，每一个环节不只要新鲜美妙，还要捉住花费者的心思，主动吸引他们的 目光和花费。

【记者点评】

互联网+家居年代，每个公司都有也许变成崛起的新生力量，这不只是一个新的学习年代，也是一个充满了新机会的年代。

8 家装电商商品创新

跟着互联网+在家装职业的融入，家装职业也开端紧跟这股大潮，纷繁推出“极致”的互联网 商品，力求用价格、工期等感动花费者。在装修职业流行了十年左右的“套餐形式”曾被指痛点多、增项多，而在互联网+年代，家装职业推出了“整包”、“快 装”、“商品包”等商品，将家装工程简化成一个商品出售，并在商品内容上投合大多数刚性花费者的需求，去除了曾经“套餐”装修中的增项和痛点。例如爱空间 的699元/平米、20天工期，竟然快装的599元/平米、15天工期，搜房的666元极限精装以及实创装饰刚刚推出的688元/平米的整装等。这些“整 包”、“快装”等形式中，水电、主材、施工等商品都打包，装修按平米计费，花费者更能准确知道自家的装修花费；工期许诺有长有短，但仍是需求依据花费者的 需求进行调整。

【记者点评】

不论哪种商品，只需瞄准了花费者的心思，就会有花费者配合。互联网年代是一个效劳为王的年代，粉丝经济也需求商品本身具有“万人迷”的魅力和实力。

9 推广改造

“毫无疑问，只有推广活动才能聚集客流和人气，可是，也并非做了就有效果。”一位业内人士的坦言透露出职业的“艰难”，而在推广形式上，很多卖场开端创 新。3·15时期，竟然之家利用线下实体店面、线上商城、移动端的全途径资源，推出形式多样的立体化优惠活动；集美家居在3·15、五一以及端午节时期， 都采取了线上抢代金券线上增值的方法，此外，还在端午节敞开了夏季音乐会；城外诚家居广场则采取请明星演出，以文化推广增强花费者认可，提高客户黏度，并传达品牌。
可以看到的是，本年上半年卖场的推广活动目光更为长远，不只仅为了某个时刻段内的出售效果，也是其新的运营方法、品牌运作理 念的测验。线上购买、网上抢券、手机重视抢券，是公司O2O之路的探索效果之一，电商之路给推广方法的改造；开音乐会、开演唱会，除了活动时期的推广效 果，公司也期望在品牌形象、花费者认知度上有所改变或提高，现已可以变成长期的“品牌工程”一部分。龙发装饰室内装饰专家介绍说不“急功近利”，而是更重视运营方法、品牌形象，从营 销活动上可以看出，家居行业朝着现代商业形式接近，与时俱进。