创意策划，不管是说起来还是听起来，一点都不轻松。之所以不轻松，一方面是因为创意需要灵感，而灵感却是飘忽不定的，做创意难免会有才思枯竭的时候，绞尽脑汁想不到切入点，最叫人头疼。而另一方面，还因为互联网的发展，导致信息呈现井喷式爆发的状态，千篇一律的话题，千城一面的信息，读者也好，看客也罢，皆是眼花缭乱。创意策划者如何在多如牛毛的信息中删选并找到有用的信息，挪为己用或加工成为自己的作品，也是一种挑战。

作为互联网家装公司一号家居网的创意策划负责人，经手了大大小小不同的创意营销案例，从活动创意到插画创意，从音频创意再到视频创意，不同的模式不同的玩法，小冰对做创意策划当有发言权。小冰坦言道，做创意策划，最关键的是要“会玩”。是的没错，就是要“会玩”，玩文字，玩画面，玩声音······抓住互联网带给人们的影响，抓住快餐式的文化的娱乐模式，玩出自己的特长和优势。

玩热点：热点借势品牌炒作

品牌创意营销事件中，最难得是，广告创意与品牌事件结合起来。在这一点上，杜蕾斯无疑是个中高手，它成功地将热点与品牌产品形象且生动地结合起来，场景串联，文案牛逼，传播大胆，成为其他商家不可逾越的丰碑。杜蕾斯的成功，使得各大企业或商家纷纷模仿其借势营销的手段，将品牌与热点话题进行炒作传播。而这一点，也是创意策划者乐此不疲的手段之一。譬如，里约奥运会期间，小冰就借势奥运热点，将家装与奥运巧妙融合一体，做了一组插画创意。

玩文字：用文案天马行空

作为创意策划者，当然要懂文案，不然如何用文字说话造势？创意策划中的文案，长一点几十个字，短一点，几个字而已，然而好的文案不是一蹴而就的，它的诞生过程可能历经磨难。历史上经典的广告创意文案例如adidas “一切皆有可能”，红牛“你的能量超乎你想象”等等，都不是简单挥笔而成的，它可能汇聚了几个人的灵感。

小冰表示，除了要懂文案，还要会玩文字，要熟悉互联网语言，擅长制造话题，学会根据各个平台的特点，选择不同风格，用他人常用的网络热词、新闻事件、微博热点等，玩出高明的枯木抽新芽的创意。

玩画面：创意画面说故事出新招

不得不说，我们正在经历的是一个“读图时代”，很明显大部分人倾向于“看图”模式，有画面感才有故事。做创意策划少不了要结合文案和画面，通过文字和画面加强可读性、趣味性和传播面。“图”是大家都熟悉的，如何通过“画图”刷新话题，又是一个新的引爆点。中国奥运游泳女队员傅园慧成为新一代网红走红时，很多作者通过手绘傅园慧的“故事”进行话题拓展，就是很好的例子。对买家和读者来说，最吸引他们眼球的无非是“新”，用画面还原故事，就是在老话题上继续做“新”文章，出新招。

玩出风格才是好的创意策划。一号家居网创意策划负责人小冰最后强调，想要避免创意策划千篇一律，就得让自己思想多元化，就得有更丰富的知识积累，就得学会装逼学会“飞”，不妨利用互联网这一强大工具，获取各种最前沿的信息，最大化地转换为个人有用的知识。