武汉地区强化地板市场容量大

    实木复合地板需求旺盛，应适当增加供应

    调查数据显示，武汉地区各材质地板市场中，强化地板所占市场份额最高，市场占有率43%；实木地板市场份额稍低于强化地板，占比31%；此外，实木复合地板覆盖24%的地板市场，竹地板市场占比2%。

    1、2010武汉地板消费十大上榜品牌

    圣象 、大自然、德尔、爱格、生活家、安信、巨宁、佳佳乐、万宝龙、标王

    2、产品分析

    1）材质分析

    对比其他城市各材质地板市场份额，武汉地区强化地板占有较大市场，市场份额仅次于北京、天津地区（北京强化地板占比52%，天津地区强化地板占比55%），远远高于其他主要城市。

    消费者调查数据显示，武汉地区各材质地板中，消费者对实木复合地板的需求最大，52%的消费者对其表达强烈购买意愿；其次，部分消费者选择购买强化地板，占比28%；此外，偏好实木地板的消费者占19%，消费需求相对较小；竹地板需求仅占1%。

    对比武汉地区各材质地板市场的供需关系，实木复合地板的产品需求最为旺盛，而武汉市场对实木复合地板的供应并不能满足消费者对其的需求，市场处于供应极度不足的状态，品牌企业应随市场及时调整产品结构；另一方面，强化地板和实木地板则呈现需求不足的现状，地板厂商需进一步开发地板市场；竹地板在武汉地区的供需关系基本处于均衡状态，市场较为稳定。

    2）武汉地区12mm规格地板占五成市场份额

    目前武汉市场地板产品规格以12mm厚度为主流，占比53%，其在脚感舒适、性能稳定、款式多样等方面的优势令武汉消费者满意；其次，市场份额排名第二的是15mm规格地板，产品覆盖19%，15mm厚地板被越来越多的消费者接受；此外，18mm规格占比11%，8mm规格占8%，11mm规格占6%，其他厚度规格地板占3%。

    3）各价格区间地板产品在武汉市场均匀分布

    调查数据显示，武汉地区各价格区间地板产品市场份额相对均衡，占比均在20%左右。其中，单价在100-200元区间的地板产品覆盖26%，400元以上产品覆盖22%，100元以下的地板产品占20%；此外，单价在200-300元区间的地板占比17%，300-400元地板产品占15%。

    3、消费特征

    1）铺设区域

    武汉消费者更偏好于只在客厅铺设木地板

    近两成消费者选择在卧室、客厅、书房三个区域全部铺设木地板

    通过对消费者木地板铺设区域的调查发现，28.9%消费者更倾向于在客厅铺设木地板，说明相比较瓷砖产品的耐磨防水性，武汉消费者在铺设客厅时更注重木地板脚感舒适、保温性能好等优点；其次，21.4%的消费者选择只在书房铺设木地板，16.8%的消费者选择在卧室铺设木地板。

    此外，选择在卧室、客厅、书房同时铺设木地板的消费者占18.5%，武汉消费者对木地板的视觉美观、居室的整体性也比较重视。

    2）地板预算分布集中，近八成预算在5千-2万元之间

    调查数据显示，武汉地区地板预算分布相对集中，近八成的消费者将地板预算定在5千-2万元区间，其中，1-2万元预算占比42%，5千-1万元预算占比37%；预算在2万元以上的消费者占12%，预算在5千以内的消费者占9%。

    对比其他城市地板消费预算，武汉地区5千-2万预算累计占比79%，高于其他城市5-25个百分点；另外，2万元以上预算的消费者占比偏低，仅高于成都地区一个百分点（成都地区2万元以上预算占比11%），低于其他地区3-11个百分点。

    3）地板色调 浅色调的地板最受消费者青睐

    通过对消费者对地板色调的选择，结果显示，78%的消费者在选购地板产品时比较关注色调，其中，浅色调的地板最受消费者青睐，占比43%，而另外35%的消费者则更倾向于选择深色调的地板。同时，22%的消费者对地板色调并不关注，价格、品牌、售后等则是他们选购地板的主要考虑因素。