方太、欧琳、翔鹰、老板……这些响当当的厨卫品牌都出自宁波，这个产业在宁波也具有相当大的基础。而早在2008年，全国工商业联合会就授予宁波市“中国厨房之都”称号，从而为宁波新增了一张亮丽的产业名片。现今，橱卫等家居行业的市场环境发生了极大的改变，尤其是在经济进入新常态化发展之后，厨卫行业的市场格局将被重建。宁波厨卫行业未来的发展会怎么样?此次我们联合宁波市厨卫产业协会，一起和宁波装饰网来探寻宁波厨卫行业的未来发展方向。

品牌建设是行业发展方向

厨卫行业涵盖了原料、设计、装修、营销等全产业链，从面板到五金件和各种小配件，体量巨大，涉及的加工工艺也很繁杂。与会的企业负责人都表示，这个产业体量巨大，但是也存在不同企业差距大，鱼龙混杂等现象。既有像方太、欧琳这样的知名大品牌，也有很多小作坊式的小工厂，质量参差不齐，给广大消费者选择产品带来不少的困惑。

来自北仑的老板娘厨卫总经理王雅芬表示，在刚刚过去的2016年，他们企业利用互联网+的技术，积极拥抱新技术，通过网络平台和定制业务等，精准锁定终端客户群，扩大品牌知名度，逆势上扬，取得了不错的业绩。“虽然和方太这样的全国性知名品牌相比，我们还有很大的差距，但是在区域性市场，我们已经打响了自己的品牌，确立了中高端的市场定位和客户群。”王雅芬说，他们从原材料把关开始，利用互联网大数据技术，实行全程可追溯系统，一旦出现问题，他们可以及时明确问题所在，帮助客户解决问题，同时也减低了自己的风险。可以说，品牌建设已经成为各大厨卫生产企业日益重视的领域。从之前的贴牌生产，到现在打造自己的独立品牌，宁波的广大厨卫企业正在积极利用新技术和产业升级的有利条件，实现新的发展和跨越。

新的产品引领新的产业增长点

厨卫产业和房地产、室内装修、环境产业都有密不可分的关系，只有打通整个产业链条，才能更好地促进自身的发展壮大。王招莹是易居厨房处理器的总经理，他们专业生产厨余垃圾粉碎机，通过高速粉碎形成细小颗粒，直接排放到城市管网。之前，许多消费者对这一产品比较陌生，但是这样的产品在欧美发达国家已经使用了几十年。即使在我国的北上广等一线城市也已经有近10年的推广。最近几年，宁波的一些高档楼盘也已经预装了这样的厨房垃圾处理器，对于环境保护起到了不小的作用。

“随着生活水平的不断提高和年轻一代对于厨卫理念的提升，类似洗碗机、家用净水直饮机、厨房垃圾处理器等新型产品不断进入普通家庭的厨房，也给整个产业带来了不少的增长点。”王雅芬说，10多年前她向客户推销洗碗机和家用净水直饮机这样的厨房专用设备，很少有人购买，但是现在越来越多的人开始配备这些专业设备。“从厨房台面的演变上也可以看到这一趋势。之前大家都采用人造石或者天然大理石材质，但是现在有不少人开始采用304不锈钢作为厨房台面，整洁美观又利于清洗，而且没有石材所带来的老化等现象，目前也是市场上的一个亮点。”

同样，厨房柜门的选择也从之前复合板贴面逐渐转变为实木材质，这也是环保要求在产业升级中的体现。据与会专家介绍，现在的厨卫产品大多数采用订单式销售，可以做到个性化和定制化，对于减少库存压力、缩短生产周期都是利好。但是同时对于产品前期设计、加工质量和人员素质也提出了更高的要求。随着新技术、新产品的不断运用，2017年市场上将会出现大洗牌，一些知名度高、品质有保证的品牌将获得更大的市场份额，而那些零散型的小企业将难以生存。

推广全装修是利好也是挑战

2016年9月，浙江省政府办公厅印发了《关于推进绿色建筑和建筑工业化发展的实施意见》，首次明确了浙江省住宅全装修的实施时间及范围。“2016年10月1日起，浙江全省各市、县中心城区或城市核心区出让或划拨土地上的新建住宅，全部实行全装修和成品交付。”这个政策的出台，对于厨卫产业来说是一个巨大的利好消息。这就意味着厨卫企业和房地产开发商有了进一步合作的空间。

宁波深勤全案房地产策划有限公司总经理申绪芹认为，这个政策有利于相关企业提早介入整个产业链，利用自身的品牌优势，及早和开发商进行沟通。可以提早预订生产计划，以销定产，提高效率，减少浪费，节约成本，形成良好的规模效应。由于大批量的采购，单位成本也可以有效降低，最终使得开发商、供应商和买房者三方都受益。但是，此举也会加速厨卫行业的洗牌进程，使得优秀品牌进一步占领市场，市场的优胜劣汰形势更加严峻。

针对这一现象，宁波市厨卫产业协会秘书长汝新兰表示，行业协会将发挥更加积极的作用。制定高标准的行业标准，团结协会的成员单位，抱团取暖，在培育品牌方面做更多的努力。继续规范市场，为协会成员在例如商标注册、市场调研、产品研发上提供更多有力的服务。在与相关房地产开发商的合作中，利用协会的优势，提高议价能力，提升厨卫行业在整个产业链中的地位，促进整个行业健康有序地发展和壮大。