据南京装修公司了解，3月13日，浙江宁波，五星电器宣布正式跨界进入家居软装业，推出家居子品牌“星格玛”，主营中高端炊具、餐瓷、生活日杂和寝具等软装家饰。星格玛首先将以“店中店”进驻五星电器连锁直营门店。未来计划开设独立店，预计今年开店20家，首店将于4月率先亮相五星电器宁波中山东路旗舰新店，第二家店是南京新街口店。3年内星格玛将开设100家店。五星电器副总裁景星表示，跨界家居意味着消费者可以在五星享受家电家居一站式购物体验，家居电器融合的场景消费也将更好地激发中产和小康家庭消费者的“美好生活获得感”。

消费升级实体店价值回归，五星家居定位中高端

据了解，星格玛采用“集合店”的模式运营，店面经营面积200-1000平方米不等，每店平均1500-2000个SKU，采用餐厅+厨房+客厅+卧室的场景化陈列，目标客群是中产家庭以及追求更好生活品质的年轻人。组货以中高端为主，涵盖德国、意大利、美国和日韩的主流品牌。团队遍访日韩、中国台湾、欧洲寻找那些有设计感并符合中国人实用价值的好物集合到店内，餐瓷等产品甚至追溯到大牌源头代工厂定制。星格玛的供应链决定了它的定位——比商超的品牌高档多元，比百货的价格友好。

“我们从品牌搭建的时候就已经规划了体验课程，店内将不定期举办美食料理、陶艺、茶艺和花艺课程，同时提供餐具刻字等个性化定制服务。”景星表示，消费者在实体店体验过产品往往会促成他们最终下决心购买更高价的日用品。

家电牵手家居“取暖”，最合拍的跨界

景星指出，“星格玛”命名源自希腊字母∑，寓意汇聚、融合。对于五星电器来说不仅仅是家居店融合了来自全球的好设计和好产品，更重要的是家居和家电的融合，以及进入一个容量广阔的新行业。“五星对家居业并不全然是新手，我们与方太、老板、苏泊尔等在生活电器领域已有深度合作，如今更深入地进入家居软装业可以为消费者丰富餐厅、厨房、客厅、卧室的消费场景”。

电器零售专家吴咸建指出，消费者生活方式的转换也促成了五星电器这样的电器专业店跨界转型。其一，房地产的精装化对家电零售有冲击;其二，城市Shopping Mall逐渐成为商业消费主流，家电卖场从原来的独门独户转变为Mall店中店，必须有“吸引人且复购率高的商品”，家居软装无疑是合适的。