进口品牌销量提升

近几年，家居行业进口品牌的销售状况一路飘红。从去年十一到今年3·15重大节点的销售，业内人士跟踪采访数个家居品牌之后发现，进口品牌的销量都有明显提升，如TOTO、科勒等洁具品牌，都是30%以上的增幅，而国产大牌虽然活动不断，却不少处于滞涨状态。来自德国品牌博世省代的消息，2017年的销量要增长4倍。

在某楼盘的团购活动中，德国倍世净水一枝独秀，成为唯一入选品牌，并最终成单近200个。该楼盘虽然只是一个改善盘，并非豪宅，但在选择团购品牌的时候，进口品牌依然占据着较大优势。在卫浴品牌和橱柜品牌的选择上，汉斯格雅、百丽、威法等进口品牌都顺利入围。特别是汉斯格雅，当TOTO、科勒、美标等老牌进口卫浴品牌已经成为众多精装房的标配时，其异军突起，正日渐成为品质装修的代言人。

正是为了迎合这种消费趋势，红星美凯龙、居然之家、欧凯龙等大型中高端家居卖场也纷纷重视进口品牌的引进。红星美凯龙今年调整的重点就是扶持进口品牌，给进口品牌在一楼优势位置提供独立店支持，不仅店面面积大，且可独立门头、独立对外开门等。欧凯龙则在北区店引入主打进口品牌的杭州“第六空间”，以抢占高端领域消费。

“进口”市场真假难辨

业内人士走访市场发现，在很多进口品牌店里，产品标签上产地一栏却写着国内的某个城市。就像前年国人从日本背回来的马桶盖，被爆出在杭州生产的一样，一些早期进入中国市场的国外大牌，很多在国内都建立了生产基地。如TOTO、科勒、汉斯格雅等大多数进口卫浴品牌，威乃达等橱柜品牌，丝涟、舒达等床垫品牌……有业内人士表示，一高端德国家居品牌外方老总已经在国内考察过，为应对日益增大的中国市场，打算在中国建厂。

在这些进口品牌的展厅里，同时售卖着国产和进口两种产品，而国产的价格远低于进口产品。很多消费者不注意，选择进口品牌还是买的国产产品。在走访橱柜市场时业内人士发现，一些概念化的东西充斥其中，如源自法国、欧洲标准、意大利设计、德国品牌等。在司米橱柜业内人士看到，“整体橱柜·法国1934”、“欧洲标准·中国智造”被标注在醒目位置，在其宣传手册上业内人士看到，司米橱柜源于1934年，隶属于法国整体厨房方案商及橱柜出口商SALM集团，2014年由索菲亚引入中国。在其产品标签上，则没有任何进口的标识。

在一国产橱柜品牌店面，业内人士却发现了进口产品的身影。店员介绍，这是集团的高端品牌。业内人士告诉业内人士，由于高端消费的崛起，不少国产品牌为抢占高端市场，开始在欧洲收购品牌，然后引进，并以进口品牌的面目示人。

选择“进口”注意要点

在某橱柜品牌的宣传页上，业内人士看到：意式厨房、欧洲厨房生活倡导者等字眼。在公司简介里，则标明了品牌由国内与意大利设计公司合作创立，秉承了意大利优良的设计传统。

在一家感觉颇具国际范的全屋定制店面，专门打出了国际大牌的招牌，产品虽然是中国造，可各种材料却是来自德国，一句广告语是：一套小美衣柜，7家德国供应商。从五金、油漆到板材，甚至生产设备的德国品牌，都被标注出来。这种现象，在家居行业非常普遍，如果不是进口品牌，就说进口配件和原材料，如果这些也是国产的，则进口生产设备也能成产品的卖点。

各行各业都盛行的“假洋鬼子”，在家居行业也不鲜见。但随着国产品牌实力的壮大，与国际接轨，甚至走出国门都成为可能。曾经饱受诟病的慕思寝具，就将店开到了世界各地，甚至收购了多个国外床垫品牌，把国内的产品出口到国外，也在从国外进口产品。

在最近央视公布的消费调查中，关于水龙头部分，同时检测的多个国产、进口品牌中，国产品牌的产品不管是铜含量还是铅析出率等指标，都要优于进口产品。

业内人士表示，在选购进口产品的时候，除了辨别产品是否真正原装进口，还要注意产品的订货周期，很多进口产品从订货到到货，6个月是最基本的保障，如果有调换、补货等，时间则更长。