大家都发现了，买报纸的人越来越少，报纸的销量越来越低。水是生活的一部分，买瓶装水的人却越来越多。所以，为了拯救报纸的销量，也为了唤醒大家对时政的关心，每日新闻突发奇想才想到了用报纸做矿泉水包装的创意。

    该创意的起初，创意得到了很多人的反对，支持的人很少。但主编认为，饮料都把歌词和网络流行语印到瓶上了，我们把报纸印到矿泉水瓶上又有何不可呢？最终在主编的坚持下，该创意得到了执行。

没过多久，没想到的是报纸瓶非常受年轻人的欢迎，与每日新闻合作的超市和餐馆，平均每家每个月都会卖出3000瓶矿泉水。
人们认为它不仅为茶余饭后的聊天提供了谈资，也慢慢的融入大家的生活中。也创造了一种新的媒介形式。于是每日新闻的创举开始被各大媒体争相报道。
受此启发，每日新闻又趁热打铁，推出了募捐瓶，即在矿泉水包装上印上不同主题的慈善项目，比如菲律宾台风受灾救济基金、柬埔寨艾滋病治疗基金、富士山环境保护基金等
顾客可以根据自己的兴趣，购买特定主题的矿泉水，其利润将被捐献给相应的慈善组织。
据了解，日本政府得知此事后，表示大力支持，随即便将募捐水定为政府性活动的专用水。结果，募捐瓶矿泉水一个月便卖出去30000瓶。
每日新闻表示，传统媒体应该做出改变，让报纸不仅仅是新闻的载体，也要鼓励人们行动起来为解决全球性问题贡献一份自己的力量，这才是新闻真正的价值所在。