人们的生活离不开家具，摆放在家里的各式各样家具相信是你每天接触最多的物品之一，可以说家具已经成为生活必需品，方便舒适、款式精美的家具更能为你的生活、工作、学习增添不少便利和乐趣，家里一套称心满意的沙发，更可能是你忙碌一天之后放松心情、缓解疲劳的港湾。

    家具制造业是佛山的重要支柱产业之一，一向以款式新颖、价钱大众化等优点热销国内外，质优价廉成为中国制造的一个显著特征，但是由此难免给人一个印象就是中国制造等于廉价。另外在竞争日益残酷和越来越复杂的经营环境之下，产品较容易出现同质化，而且创造品牌价值的难度也会加大，因此家具生产企业和家具品牌想要从众多同行中脱颖而出，就需要制定一个长远的目标和清晰的路向。如果长期安于现状或依靠“加工出口”，很容易被市场淘汰，难以有更大的发展。志豪家具就是其中一家成功冲出重围的企业，大胆地涉足一向主要由外国品牌占据的高端家具市场，是少数敢于挺进高端家具领域并取得成功的本土品牌企业。

    也许很多人都不会想到，志豪这家佛山本土的家具企业而今一套软体沙发可以卖到20万元人民币。志豪家具企划总监文彬告诉记者：“自改革开放以来，中国的经济持续增长，人们的生活水平有了很大的提高，追求高品质、有品位的高端产品的消费群体也越来越多，这是一个很大的市场。”文彬称，目前中国高端家具市场竞争异常激烈，品牌鱼龙混杂，急功近利的多，稳扎稳打的少。志豪家具从上世纪90年代就开始实施国际化高端品牌战略，将产品定位在高端市场，国内、国际市场两腿并行，而且将精力主要集中在“米洛”、“库玛”软体沙发这两大品牌上，将产品做专做精。

   “由于我们的产品面向高端市场，刚开始推出时，也遇到不少困难，首先是售价比其他品牌贵，受制于人们的消费能力和消费习惯，销量不太理想。到后来才慢慢把市场打开，人们也逐渐接受和认同了我们的高端产品。”谈到多年来的发展之路，文彬将当初开拓高端市场时的困难告诉记者。在产品设计上，通过与国外顶级设计师团队的合作，引入设计上的先进理念和技术，同时紧盯日益庞大的内需市场，开展以内销为主、出口为辅的市场营销，都是企业成功的关键。他说，定位高端市场不是单纯的调高价位，产品的品质和品牌的塑造是至关重要的，这也是志豪家具成功跻身高端家具市场的关键。经过二十多年的不懈坚守，志豪家具成为今年入选广东现代企业500强的三家家具企业之一。

    不能否认，很多佛山本地的家具企业由于成本、价格、销路等方面的原因，逐渐陷入了中低端市场、同质化竞争的怪圈，加上全国各产区相继冒起的新品牌、新企业也对家具市场造成一定的冲击，竞争越来越惨烈，可以说众多的本地企业都面临着一个发展困局，如何在这一困局中突围成为一个值得思考的问题，现在看来，将目标指向高端消费市场是一条不错的出路，并且在转向高端市场的过程中，要努力促进企业品牌价值的提升、产品的创新、技术的创新、管理的创新等。