红星美凯龙新开3家分店，欧亚达两个月有2家店面亮相抢滩，集美占据市区通往滨海要道开发大型卖场，宜家、居然之家等诸多品牌也正在紧锣密鼓筹备进津……2010年家居品牌在天津的抢滩大战步步升级，目前至少已有8家一线家居品牌卖场在津开设新店或已确定入津日程。同时，这些新品牌的首家分店都直接瞄准区域旗舰店标准，并推出大批高质新品争夺市场份额。

    近日刚刚开业的集美家居王兰庄店规模达到30万平方米，占据着滨海新区与市区之间的交通要道，定位于中高端市场。与之区位和定位比较接近的居然之家在天津的首家门店则坐落在东丽区，位于津滨大道与昆仑路交叉口东北角，共8.1万平方米，计划今年底试营业，明年1月份正式对外营业。而统一位于东丽区的瑞典宜家家居眼下也正在紧张筹建和招商，预计将在2011年正式营业，据透露，其规模也达到10万平方米以上。

    已经在天津开设2家分店的红星美凯龙今年又将增开3家，分别位于河东区原南方灯具城、东丽区轻轨开发区站万科魅力城附近，以及南开区新南马路五金城附近。3家新店规模都达到了10万平方米，将于明年5月开业的河东店更是突破20万平方米。同样征战于市区的欧亚达家居已经于7月和10月连开两大卖场，分别位于南开区南马路18号和红桥区红旗路与西青道交口，规模8-10万平方米。

    千余个新品牌首次进津

    大品牌卖场进入天津当然不只是圈占地盘，各个品牌特有的战略合作品牌以及特色化的产品才是2010年天津家居卖场最大的看点。据了解，几大卖场进入天津都带来了不小的见面礼，各家卖场中都有30%以上的全新品牌初次登陆天津。 

   “在天津市场初次亮相的全新品牌在我们卖场的总品牌数量中约占35%，这其中有一大半都是以往只销外单的品牌，这类出口转内销的品牌在红桥店品牌中约占12%，南开店中的比例则高达20%左右。”欧亚达家居天津地区总经理沈耀俊透露，经济危机后国外订单的萎缩让大批以外销为主的家居类产品开始转战内地，国内高端家居卖场也就成了其落脚国内市场的新阵地。而此次天津市场大批新卖场的开张，也正是这些新品牌跑马圈地的捷径。

    集美家居天津负责人张峪则透露，集美王兰庄店共有上千个品牌的家居产品，其中首次在天津市场出现的品牌约有400个左右，占到总品牌数量的30%-40%。“新品牌涉及各个档次的多类产品，厂商对于天津市场也都寄予较高期望，具体的市场反响我们也在观望。”

    吸引消费主打服务牌

    市场消费层次接近、规模相似、产品品牌知名度相差无几，各大卖场的竞争因为同质化而难免出现胶着局面。于是，以服务争取市场也成了大卖场眼下最看重的竞争热点。集美家居将班车引进到家居卖场，欧亚达引入情景式购物理念，红星美凯龙推出爱家行动……各大卖场纷纷以“差价返还”“先行赔付”“不满意就退货”等服务作为噱头吸引消费者。而消费者们对于新品牌的看法则褒贬不一。记者在欧亚达南开店遇到的周先生表示，“情景式购物确实方便挑选产品。”而另一位消费者则表示，“挑选产品确实比较方便，但是产品定位不够贴近大众。”消费者张女士也认为，“虽然说是30天可以无条件退货，但兑现时能否顺利还不好说。”