H I百货里的1200bookshop。

广州装饰公司获悉，就在刚刚过去的这个周末，广州两家百货企业不约而同地向市民开放了一个与“书”相关的项目：摩登岗顶店开了一间书吧，而H I百货引入的1200bookshop也正式营业。

行业人员表示：传统百货跟购物中心相比，购物体验是充分的，但社交体验、娱乐体验或者说休闲文化的体验却都是欠缺的。而在现在的市场竞争下，作为实体商业，只有购物这一种场景，已经很难留住顾客了。广州装饰公司了解到，行业人员在场内开书吧正是多场景化的尝试。同时，“场景化”正在成为一种新的消费模式，线上线下都有场景化的趋势。不仅是引入的1200bookshop内部设有多个场景，整个H I百货也在做调整，进行场景化的规划。

百货VS书店：大场景里套小场景

书吧、水吧、茶吧、甚至还有服饰家居……开在摩登岗顶店一楼的“莫舍好物”，已经让市民不知道该怎么去定义了，因为里面元素太多了。

在阅读区，书架上摆放着各类图书，包括旅游的、哲学的、生活的、儿童类的，甚至连国外刊物也有。看书累了，又可以在休闲区来杯咖啡或是特调饮品，静静地放空自己。莫舍好物中还有家具好物区，陈列着各种不同风格的家具用品、摆设。而在服饰区，长裙短装尽可挑选。据介绍，莫舍好物还和好物A PP合作尝试新零售方式，网上浏览，店面体验，线上线下融会贯通，提高客户体验和销售效率。

开 在H I百 货 里 的1200bookshop则又是另一番景致。广州装饰公司发现其中亮点颇多：斑驳的绿皮柜，从外地淘回来的旧门窗，还有木质的桌椅，一走进书店，上世纪80年代的学校气息扑面而来。复古元素贯穿在整个店中，光是拍照场景就有八九个。而且店里根据每个小场景还专门调了灯光，确保每个小场景的拍照光线是好的。书店里也设有多个功能区域，比如免费阅读区，旁边还有咖啡厅。

传统百货下狠心腾空间增设场景

行业人员表示，在百货里开设类似书吧的业态，这个想法是在一两年前去台湾参观诚品书屋时萌生的。“百货也可以不只有一个购物的环境，我们也可以打造文化场景，让消费者来到里后，可以看看书，喝喝茶。现在正好遇到了‘莫舍好物’这个品牌商，所以就把它引进来了。”

骆建基表示，与购物中心比，百货业态比较少，这是它的一大欠缺。“购物中心化这一想法，百货业其实早就有了。但过去百货的坪效都比较高，不舍很也不愿意腾出这个空间。但现在市场情况发生了变化，再不腾空间，可能客人特别是年轻的消费者，会因为你的娱乐休闲社交体验不够丰富，而舍弃你。”

与其说是多业态发展，不如说是多场景发展。“以前百货只有购物场景，但现在，我们增设了文化场景、休闲场景，甚至还在楼上增设了教育场景。”骆建基表示，在目前的竞争态势下，只有当休闲、娱乐与购物这三个场景都比较丰满时，才能留住顾客。

空间陈设与时间节点亦可场景化

据行业人员介绍，其实之前H I百货一 直 有 书 店 ，此 次 引 进1200bookshop置换原来的书店，除了认为这个品牌做得非常专业非常好外，也有两家企业合作的一些想法的碰撞。据她介绍，1200bookshop也想丰富自身的零售业态，目前已经有一些商品在书店里摆售，甚至也有开发自有产品的想法。1200bookshop的创始人刘二囍与正佳集团副董事长兼执行董事谢萌在文化理念上不谋而合，两人的联手，未来不排除更深度的合作。

“我们发现，新的消费模式有场景化的倾向。”根据行业人员的介绍，正佳H I百货的“场景化”打造，内容可能会更丰富一些：不仅是在百货店里增设除购物以外的业态，甚至是在空间陈设，时间节点上，也进行场景化的设置。

目前，H I百货正在做风格上的调整，在整体陈列上，做场景化规划。“把商场的平面按场景化的方向打造，总体就是给人一种家的感觉，比如会有书房、阳台、客厅、衣帽间、儿童房、运动间。划出不同的功能板块后，让合适的商品自然融入各个场景中。”据行业人员介绍，目前阳台和书房已经搭建起来了。此前，H I百货已经把绿植贯穿在场景中，它既是摆设，同时也是商品。而引入1200book-shop后，接下来，会把“书”也贯穿在所有场景中。

时间节点同样可以做场景。行业人员表示，譬如马上到来的母亲节，商场可以选出相应主题的书和商品。“消费者会基于时间节点、或者商品使用的对象去选购商品，总之都是带着目的去挑选。”另外一方面，场景也会赋予商品一定的故事。“如果没有故事，商品只是一个冰冷的商品，不会产生美好的生活向往。”

而这种场景化的消费，也正符合H I百货的定位。“目前我们H I百货有三个定位：精选礼品百货、城市居心地和生活方式提案所。这三个定位会贯穿每个场景。”行业人员如是表示。

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广州装饰公司荐书店装修设计：

1、书店灯光设计

书店灯光的光照度，应考虑500lx至少不能低于400lx，不然，读者用眼会很疲劳。 我的感觉就是书店必须是明亮的在明亮之外，还要考虑阅读区与休息区、通道灯光强弱的变化，冷暖光的交错。

2、书店书架设计

不要在书架上省钱。省钱的地方很多，但书架一定要讲究。要用木材，不要使用金属或玻璃，木材有一种亲和力有些书店，将书架按不同区域不同类别做成不同颜色，我倒以为恰恰犯了一个大忌。图书永远处于动态之中，数量的增减不会停滞，色块定死了，变化没有了，市场变，书店不变，看似周到，其实僵化。

3、书店通道设计

书店的通道，主通道、次通道，在一个平面上要通盘考虑，形成回路。书架之间，要表明间距，一般不少于1.2米，为的是给通过的读者留一个缝隙。

4、书店的地板

书店的地砖不能用滑的，不能让顾客进到书店里滑跤;地转的颜色既不能用太沉闷的，也不能用那写太华丽花哨的，整个书店要有一个统一的设计。

5、书店的背景音乐

有的读者会建议播放一些背景音乐，但是我们还要考虑到喜欢安静的读者，因为书店整个气氛就是安静的，所以建议不播放背景音乐。