每逢重大体育赛事，特别是世界级体育赛事，都会让现代企业趋之若鹜，绞尽脑汁以参与其中。2008年北京奥运会，让许多建材企业名利双收。广州亚运会自2004年申办成功后，投入了大量经费用于场馆、市政建设，建材企业颇为受益，特别是“近水楼台”的佛山陶瓷，成为许多亚运工程的陶瓷提供商，众多陶企展开声势浩大的“亚运营销”。在许多企业尽情享受亚运工程带来的丰厚收益的同时，也受到了广州亚运会临举办之际因环境治理、关停污染企业、亚运期间装修受限等政策的影响，经受广州亚运的冰火两重天——

    建材行业分享亚运工程大餐

    亚运会是市政建设的“催化剂”，对广州建材业的影响非常大，一系列体育场馆、城建等各项基建项目将会在短短几年内上马，建筑业商机无限。广州2004年成功申亚。从2005年开始，广州加大了城市重点基础设施建设，6年来，广州筹备亚运会期间的预算总投入为1226亿元 。据广州市财政局局长介绍，这笔款里只有136亿元直接用于亚运、亚残运会，其余的1090亿元用于城市重点基础设施建设。136亿元预算资金中有73亿元为广州亚运亚残运的运行资金，运行资金主要用于亚运会开（闭）幕式、安保、会议、接待等项 目。其余63亿元用于亚运亚残运场馆维护和建设。

    1000多亿的工程项目，让建材行业饱餐了一顿，建陶卫浴、涂料、灯饰等行业收获颇丰。工程有用到陶瓷产品的地方必定可以看到佛山陶瓷品牌的身影，天河体育中心、亚运城、自行车馆等亚运场馆都能看到蒙娜丽莎陶瓷的身影，汇亚陶瓷被亚运村媒体新闻中心场馆选用，众多工程除了让佛山陶企享受广州亚运营销效益外，品牌也可借此扬名。

    佛山陶企高举体育营销大旗

    体育营销是一种现代营销传播手段，近20年来随着现代体育运动的蓬勃发展。企业纷纷与体育联姻，以提升品牌。据广州亚运会组委会介绍，广州亚运所获赞助金额达4亿美元，超过往届，其中一半以实物与服务的形式体现，其中广东企业表现积极。广州亚运会如此受人关注，在体育营销屡有斩获的佛山金意陶陶瓷，一早就全面介入到广州亚运会，助推品牌从行业名牌到大众名牌的蜕变。

    与所有赞助商的活动形式相同，金意陶陶瓷与亚运结合的方式也是赛事植入以及终端活动两方面，做到品牌宣传与销售行为并重。赛事期间，金意陶陶瓷通过亚运名人会客厅与几十位名人面对面对话，进行品牌的推广。在终端，以金意陶陶瓷营销中心总经理致全国消费者的信为中心，金意陶陶瓷展开了主题为“激情亚运，亿万秒杀”以及“喝彩亚运，中国加油”的促销活动，全力提升终端销售。

    经历过北京奥运营销的洗礼，各大品牌的国庆黄金周大战已经纷纷把目光转向即将开幕的广州亚运。目前金舵陶瓷已在全国范围内上演以“我心中的亚运冠军”为主题的亚运促销活动，蒙娜丽莎也拉开促销大幕，推出亲临亚运免费旅游、亚运中标产品特价供应、装修礼金返还等众多优惠措施，金意陶陶瓷、汇亚陶瓷等也推出了自己的亚运营销战略。

    对于佛山陶企，广州亚运会无疑是继北京奥运会之后又一次绝佳的亮相国际舞台的营销机会。通过各种方式与高水平的国际运动结合在一起，将会有效提升品牌的国际影响力。

    环境治理关停污染企业

    佛山作为广州亚运会的分赛区及重要周边城市，承担着保证亚运会环境质量的任务，为了确保亚运环境保障工作的顺利开展，佛山成立了亚运会环境质量保障领导小组办公室，编制了《迎亚运环境升级计划》，在工业污染源治理方面，对大气污染综合整治重点的125家企业实施治理或关停，39家产业结构整改提升的陶瓷企业有28家实施了整改。据悉，佛山南海小塘工业园内所有陶瓷厂于10月31日前全部关停，而其他佛山当地的陶企届时也需要关停。

    此外，广州亚运会期间也给广东陶企生产带来一定影响，目前广州周围的交通管制非常严格，除了单双号限行措施之外，对大货车的超载超限等查处也非常严格。这不仅给陶瓷砖的运输带来压力，也对原材料的开采和运输给予了诸多限制。目前很多陶瓷企业在原料采购方面，已经没有以前那么顺利。

   “禁令”影响二次装修市场

    广州市建委发布《关于2010年广州亚运会亚残运会期间严格控制建设工地施工作业管理的通知》(以下简称“通知”)明确规定，亚运期间，在越秀、荔湾、天河、海珠、白云、黄埔等中心六区以及与比赛场馆直线距离3公里以内、与亚运城直线距离8公里以内的区域，室内装饰、装修和设备安装工程可申请开工复核，但不得实施土石方工程、混凝土浇筑、拆除工程、余泥渣土建筑垃圾清运、夜间施工、含有挥发性有机溶剂的喷涂和粉刷、以及产生噪声超过国家标准规定的打磨、刨、切割、冲击、打桩等工艺的施工。

   《通知》实施时间从9月30日至12月22日止，历时三个月，对噪音的限制以国家标准《建筑施工 场界 噪声限值（GB12523-90）》规定的为准，即打桩不超过85分贝，切割、电锯不超过70分贝。但不少家装公司表示，广州二次装修已经占业务总量的六七成，可见，不禁家装、禁噪音的规定给家装市场带来了希望，但同时又限制了二手房装修，市场一冷一热终受害。装修市场的受限对于陶瓷销售必然是个坏消息。