在北京，沿三环、四环路周边布局的家居卖场已经十分稠密，动辄十余万平方米体量的卖场也不在少数，甚至五环沿线也开始成为卖场争相扎堆的战场。在北京市场严重饱和的情况下，向外地市场进行扩张成为品牌卖场的突围之路。

    品牌卖场向外地布局

    数据显示，截至目前北京市家居经营销售面积已经超过300万平方米，卖场面积扩大的速度远远高于消费需求膨胀的速度，供过于求的现实导致经销商的利润被不断摊薄，卖场布局趋于饱和。

    外地很多城市家居消费需求存在着很大的潜力，但目前仍没有充分被发掘出来。因此，向外埠拓展市场，是卖场、商户和消费者的共同需求，成为了许多家居卖场竞争的新方向。

    7月，集美家居在天津店启动招商一个月内，迅速启动了50万平方米的大店招商。居然之除全国已有门店外，还将在2011年初之前新开长沙金源店、北京十里河店(整合十里河东方汇美后的新店)、太原二店、山西大同店、成都店、贵阳店、天津店等新店。东方家园家居广场香河项目已于10月2日动工，预计2012年五一开业，同时其山西项目也在筹备运作之中。

    市场动荡是扩张机会

    下半年以来，房地产市场住房成交量的萎靡不振直接导致了下游家居建材行业遇冷，然而强势品牌卖场依然对未来家居刚性需求充满信心，并选择向外地进军。东方家园家居广场副总殷玉新表示，危机即商机，在市场大环境不理想时，局部小环境仍然有利于企业的发展。

    近日，红星美凯龙京沪·西南区总经理王伟则表示校友录，未来将会有两大机遇来弥补楼市调控后房产交房量下滑所导致的家居建材市场总额的下降，其一是空置房装修市场，其二则是二次装修市场。“家居建材连锁企业要关注这两方面需求，就可以保证自己不受大势的影响。”集美家居集团董事长赵建国称，在弱势品牌呈现亏损时，强势品牌虽然利润率有所降低，但仍能保持盈利，为扩张提供了机会。