随着11月上海迪斯尼主题公园项目的正式动工，从基建工程开始就将有大量的招投标计划抛向市场，这其中蕴含的机遇不言而喻。以斯米克为代表的家居企业纷纷对迪斯尼项目表示了浓厚兴趣。那么迪斯尼对于家居业而言究竟能有何收益?家居企业该如何“玩转”迪斯尼呢?以下是笔者的一些浅见。

    迪斯尼巨舰驶入中国家居业 掘金婴童市场

    迪士尼公司早在2002年就对外公布了将在上海建立一个主题公园的消息。经过7年的反复折腾，期间有过不止一次的放弃、改址传闻，这一切终于在2009年1月尘埃落定。全球第6个迪士尼乐园——上海迪斯尼最终落址浦东。

    从已公开的信息来看，上海迪士尼项目将由中美双方各成立一家投资控股公司，然后根据建设、运营等不同职能分别成立数家合资公司，从业务版图来看涵盖了影视、游戏、英语教育、服装消费品、家居品等，由迪斯尼文化串联起一整条文化创意产业链。

    相关人士分析，百亿元投资规模的上海迪士尼乐园预计将会撬动千亿元能级的相关产业，其中五大产业首当其冲最先受益，它们分别是：地产行业、旅游消费、基建行业、增量物流运输、文化产业。

    家居企业与迪斯尼品牌的捆绑展示

    上海迪斯尼主题公园的兴建无疑是上海继世博会之后的又一大盛事，且将作为地标性建筑群而存在着。

    对于家居业而言，如此标志性的工程无疑是非常具有吸引力的。这一工程项目中，家居企业可以参与到的空间也很大。从主题乐园内的工程设施及周边的旅游配套酒店，涉及到陶瓷卫浴、家具、家纺、涂料、地板、照明等多重家居产业，无论是哪种都可从中分到一杯羹。

    争取到这样的大型工程项目，对于企业最直观的益处的就是为自己企业打出鲜明的广告招牌。中投顾问文化行业研究员蔡灵称，照目前来看，预计每年主题乐园的游览量将达到1000万，并为上海带来300万-500万的文化消费群体。在迪斯尼如此大的人流量下将企业的知名度和品牌推到更上一层。

    迪斯尼文化向家居业的移植

    迪斯尼的价值不仅在于工程项目上，其根本的魅力源于迪斯尼文化，其中丰富而经典的卡通形象为家居业提供了源源不断的创意灵感。

    迪斯尼的创意文化产业对于青少年来说尤其具有吸引力。从数据上看，目前中国每年出生2000万—3000万婴儿，0—3岁的小孩有6000万—8000万，据统计婴童用品人均年消费约900元，粗略估计这个市场有高达1000亿元的利润，如此大的市场空间家居企业自然无法忽视。家居品牌与迪斯尼的联合正是进入“婴童”市场最牢靠的手段。

    通过迪斯尼公司的创意授权，许多家居品牌纷纷开辟出针对年轻消费者和婴幼儿家庭的家居产品。厨具巨头苏泊尔联手迪斯尼推出品牌联合产品，使其成为苏泊尔的新业务增长点。据悉这也是第一家获得中国迪斯尼消费品部授权的厨具企业。苏泊尔副总裁、电器事业部总经理王丰禾先生表示，“迪士尼品牌深受全球消费者的喜爱，其乐观向上、快乐有趣、创新无限的品牌特质，与苏泊尔的‘关爱家庭，家人的享受是自己最大的幸福’、‘享受苏泊尔带来的快乐厨房生活’的品牌理念是高度契合的。苏泊尔希望通过与迪士尼的合作让苏泊尔的品牌更具亲和力，让消费者体验到更高品质的快乐厨房生活”

    中国涂料知名品牌“华润漆”在2008获得美国华特迪士尼公司授权，推出的儿童漆——“妙想漆”。华润妙想漆的色彩全部来自迪斯尼儿童色彩库，加上迪斯尼经典的卡通人物和故事情景，组成了适合不同儿童性格特点的墙面主题效果。谈及与华润漆的合作，美国华特·迪士尼公司大中国区消费品部总监吴瑞云女士表示：“妙想漆”项目是迪士尼公司第一次涉足涂料行业，选择跟华润漆合作，是看中了其在业内的专业威望”。

    随着上海迪斯尼主题公园的建设的深入展开，迪斯尼与家居企业将会找到越来越多的契合点，品牌间互相取长补短、强强联合，共同发力“婴童”市场!