家居作为大宗耐用消费品，今年的市场需求量将延续去年的发展，大势总体较为乐观。然而，机遇与挑战同在。2011年中国家居市场将如何变化？企业面临着怎样的挑战？

    产能大于市场需求

    国内权威人士指出，面对各方面的成本压力，企业难以提升产品价格。因为，产能大于市场需求，涨价只会失去部分客户。２０１１年，有一批中小企业将会举步维艰，尽管市场很好，但是你的产品会卖不出去。

    产能过剩便是家居卖不出去的原因之一。近年来，家居行业市场建设比较迅速，市场面积增幅较大。卖场的扩张使得国内市场竞争变得更加激烈。由于大量的社会资金、流动资金，进入这个行业，使家居经销商数量增加，经销商进入卖场增加，那么卖场也要增加，这就造成了卖场的繁荣。然而，经销商的增加，并不代表就有那么多市场需求。事实证明，市场的需求增长没有卖场增长得快。

    另外，２０１１年房地产形势也会对家居业产生较大的影响。今年政府将会继续出台政策抑制房价上涨。虽然是打击投机性买房，但是房地产市场整体的不景气，也会降低消费者购房欲望。然而，机会伴随着挑战，国家已出台的加大保障性住房的政策将会给２０１１年的市场一个增长的空间。

    消费者日益理性化

    在终端方面，现在的消费者日益冷静，趋于理性。没有货比三家，是不会轻易掏钱的。本来２０１０年的市场就不好，我们从年初就盼望“五一”的到来，然而，销售情况没有我们想象的好。我们又盼望着“十一”国庆节的到来，却等来一个比以往都要寒冷的国庆节，节日促销已经不像原来那样好做了。某家居商场销售人员这样告诉记者。

    一些消费者表示，现在什么都涨价，日常的开支越来越大，都没有闲钱买家居了。业内专家表示，在通胀的大环境下，消费行为会更理性。这样造成低收入家庭购买家居的能力下降，购买欲望降低，２０１１年的家居销售或将出现一个低潮。

    然而，这个低潮主要集中在低端市场。高端家居受市场影响不大。业内人士表示，现在的消费者越来越追求名牌，不再以价格为惟一导向，产品的服务质量、品牌知名度和美誉度是消费者更看重的因素。这对大众品牌缺失的家居市场来说，无不充满挑战。

    家居安全生产要求更高

    现在整体社会和国际上对家居的安全卫生环保，有了更高的要求，不仅要求产品环保，还要求生产安全。据了解，２０１０年７月中旬，国家安全监管总局下发了《关于开展木质家居制造企业高毒物质危害治理的通知》，呼吁企业提高生产环境的安全性。

    有关数据显示，２０１０年只有１５％左右的品牌企业和大企业有很大的增长，大部分中小企业是平稳的或者是负增长，可以用“熬”字来形容企业去年的心情。“在发展初期，我们的企业在懵懂中成功，但是不代表懵懂下去，还会一样成功。企业面临着一个亟须升级转型的问题。如果不进行升级，很可能被市场淘汰。”中国家具协会理事长朱长岭表示，企业要向投入扩张、资本扩张、厂房扩张、设备扩张向提高劳动产出能力、提高产品附加值、降低成本、树立品牌的发展模式转变。