报告致力于帮助家居品牌主了解新时代用户，制定更加完善的营销计划。

腾讯网络媒体事业群家居行业总监王戈

腾讯家居总裁蔡钺

暨南大学生活方式研究院首席研究员、教授叶茂林

报告精华版

沙发客、窝床党及工作狂成为人们家居常态

手机、电脑、平板、智能电视带来的跨屏时代让场景的意义变得更加丰富，卧室不仅是人们休憩的地方，也肩负着休闲、工作的多重功能。卧室里不只是看肥皂剧，也有可能在做PPT。

女性家居消费更理性

调查发现，越有钱的家庭越爱在装修这件事上“折腾”。装修中男主人更有实战经验，而女主人则喜欢货比三家，深思熟虑，做一个掌控全局的“娘娘”。

改善型家庭更舍得在家居消费上花钱

在家庭消费中，超过四成受访者的家居花费占家庭总收入的5%-10%。而改善型家庭的消费占比则达到10%-20%，高于高净值人群。

“归纳师”的角色越来越重要

近年来在“断舍离”观念的影响下，消费者对指导性的服务需求不断提升，“归纳师”不仅越来越重要，且更受女性消费者信赖。

“网络资讯”是王道

在购买渠道中，消费者喜爱在家具市场或是通过互联网购买家居产品，而互联网提供的便利购买途径与口碑推荐等信息则是消费者下单的重要因素。

“智能”是人们最为期待的家居生活方式

在科技趋势的影响下，收入越高的家庭对智能家居生活越关注。在多元的智能家居功能中，安防问题仍是最受关注的要点。也许不久后，AI管家就会敲开你我家的大门。

人们越来越愿意为智能科技生活买单

消费者在选购智能家居产品时，主要考量因素依次为性能、服务、价格与高档外观。相对于男性而言，女性用户不仅更在意产品的购买体验，对于产品服务的要求也较高。

用手机看视频已成生活重要习惯

大屏到小屏的转换是飞速的，手机视频已经改变了人们的生活与社交习惯，其中90后、以及女性和高净值人群更热衷于将大量时间来观看手机视频。

女性爱热剧，高净值好体育

在观赏偏好中，女性用户偏好电影热剧而男性偏好体育。深入研究男性群体，则可进一步发现，高净值男性更衷体育赛事。

高收入人群更偏好手机获取新闻资讯

近75%的受访群体在生活中都通过手机来获取资讯，而在各大信息平台中“新闻客户端”与“社交类APP”是受访者获取移动资讯的主要来源。

通过手机听音乐更符合生活节奏

音乐是生活不可或缺的重要元素，大多数用户会用手机来听音乐，但玩专业的音箱设备发烧友根本不在乎这种存在感，依然享受着作为小众的乐趣。此外，在众多音乐类型中，超过四成受访者偏爱大陆流行歌曲。

网络支付成为首选

移动便捷的网络支付形式在银行卡、现金等支付方式中最受人们喜爱。而在高收入人群中，拥有网络支付习惯的占比偏高。