新中产的消费特征体现在家居态度上时，他们更倾向追求颜值、享受、安全以及起范儿，新中产们认为，取悦自己是最重要的，这样的家居态度催生了六大家居趋势，总体表现为有品质没负担，高效率还省心。值得一提的是，越来越多的新中产用户选择省心的互联网家装服务，以实现花最少的时间精力获得最高质量的家装服务。

报告显示，虽然男性用户远大于女性用户，但75%的家庭消费由女性决策，8090后成为新中产的绝对主力层;新中产有四大家居新主张，有颜值、会享受、重安全以及起范儿;与此同时，新中产中流行六大家居趋势，有品质没负担，高效率还省心。

报告显示，我国新中产人群分布前10 的城市分布是：北京、天津、上海、郑州、武汉、长沙、重庆、广州、深圳、东莞。

女性用户主导决策，8090是绝对主力层

报告显示，新中产用户男性数量占比远大于女性，虽然男性用户规模大，但在家庭消费中，有75%是由女性进行决策，可见女性在家庭消费中的话语权很高，家装市场也逐渐开始注重女性的消费倾向。值得一提的是，在新中产用户当中，他们在消费时越来越注重商品的颜值，保证颜值和品质兼备是吸引他们购买的关键。

在新中产用户年龄分布上，8090后是绝对的主力层，其中24-30岁的人群数量最多，占比高达53.10%。

这部分的用户普遍处于事业上升期，热门职业与职场加班重灾区一致，这恰好说明了新中产用户对时间具有高度敏感性，倾向花最少的时间精力去进行消费决策。

新中产的家居新主张，取悦自己最重要

报告显示，新中产用户在家居生活越来越注重轻奢感，并产生四种不同的家居态度，分别是有颜值、会享受、重安全以及起范儿，他们主张消费的目的，最终都是为了取悦自己，满足自我的个性化需求。

在新中产最倾向的十大个性化细节中，镜前灯排在首位，其次分别有带开关插座、顶喷花洒、抽拉式水龙头、立体收纳、静音门锁、软磁吸、取暖照明、USB插以及入户感应灯等。

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新中产人群内心渴望外出去远方浪，但实际生活中更喜欢宅在家里，“世界那么大，我最爱我家”。

消费升级，看脸的时代，也要有实力!新中产人群最为关注产品颜值，产品是否实用、产品功能、产品使用体验以及产品设计也同步成为关注点。

在偏重颜值的同时，新中产人群最偏爱中式风格，其次分别是：美式风格、北欧风格、现代风格、田园风格;

而在颜色偏爱方面，绝大多数新中产人群对INS白色情有独钟，其次大多数人也偏爱香槟金和高级灰;

而在住宅细分空间，客厅和厨房成为新中产人群的首要关注点;

在所有家具产品中，“床”的关注度最高，八千万的关注，只为一晚安心睡眠;

人性化的产品细节设计，成为主流趋势(如：立体收纳、静音门锁、取暖照明、USB插座、入户感应灯)，成为关注焦点;

在注重个性化的同时，新中产也同样追求安全感，在一系列重安全的智能家居产品中，摄像头的需求居于首位，其次是空气净化器，用来抵御环境日益恶化所带来的空气问题;

与此同时，环保健康也是新中产关注的重点，97.76%的被调查者表示，他们很在意家居产品对自身健康的影响。

当然，除了安全问题，新中产也热爱追求新颖潮流的家居产品，在被调查者中，购买国外品牌的比例已超过60%，智能家居和人工智能等高科技产品关注度最高。

六大家居趋势，有品质没负担且高效省心

报告显示，在四种新中产家居态度的影响之下，催生了六大家居趋势，总体来说，就是有品质没负担，高效率还省心;

在受访者中，理想家的面积在80-180㎡，三房两厅成为刚性需求;

在家装预算中，新中产人群更舍得，理想家的装修预算大都在20万以上;

家装过程中，新中产人群最为关注的家装主材分别是：门、瓷砖、地板、吊顶、橱柜、油漆、壁纸、灯具、天花、卫浴。其中吊顶和天花的关注度陡然上升，消费者越来越重视;

在家装过程中，新中产更追求自然的材质，更要求有匠心精神的工艺。实木、自平流以及大理石的家装元素成逐年上涨的趋势，且从2016年至今依然是新中产关注的重点;

智能家居已成为新中产人群家居生活的标配的“效率神器”，如：扫地机器人、智能电视、智能马桶、智能音响、智能插座、智能电视盒子等，成为消费者首选智能家居;

报告显示，新中产用户更注重设计感和定制性，从《2016年今日头条数据》中可以看出，新中产对设计感的要求呈逐年上涨趋势，新中产用户倾向更个性化的家装效果。

虽然追求个性化，但新中产用户更爱省心的装修服务，越来越多人选择像互联网家装服务，这与报告前部分提到的新中产工作繁忙，吝啬时间等特性有很大关系。

随着消费升级，消费者对产品的品质、情怀、实用性、便捷性更为追求，家居行业将如何产业升级，打造更符合消费需求的产品，从而迎来更大的商机，这将是未来值得我们深入探讨的课题。