2011年家具企业品牌化迎接新挑战
2011年,整个家居环境因国家政策调控仍不明朗,家具市场同样如此。如何通过品牌化经营成功转型,如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道,如何完成新竞争形势下的营销突围,目前已经成为了2011年家具企业的重大课题。
近日,第27届中国广州家具展将汇集众多家具企业亮相。2011年,整个家居环境因国家政策调控仍不明朗,家具市场同样如此。如何通过品牌化经营成功转型,如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道,如何完成新竞争形势下的营销突围,目前已经成为了2011年家具企业的重大课题。
1.产销和出口速度保持增长
2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响,生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示,2010年全年家具工业总产值可达9000亿,比2009年增长了20%左右。目前,家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。作为世界第一的家具出口大国,去年我国家具产值不仅保持增长,国外销售的出口额也仍然位居世界第一。2010年我国家具出口达337亿美元,占世界家具总产值的25%,出口增长比率更是达到前所未有的30%。中国家具协会理事长朱长岭介绍说,进入十二五规划期间,由于受上游房地产调控政策影响,国内家具生产增速和出口增长预期,将分别调整为15%和12%。他还指出,2011年中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难,家具企业必须加快调整产业结构,促进产业的升级。
2.加大内销寻求突破
作为世界上最大的家具生产国和出口国,中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过,自2009年经济危机使中国家具出口受挫后,不少外销型家具企业开始转向内销寻求突破口。据中国家具协会统计,我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长,年销量突破4000亿元。其中,2010年就有超过30%的民用家具商由只做外销转为内外销并举,并借助各种渠道打开国内市场。2010年大批出口转内销的“海归派”家具战队,也纷纷借助国内展会在国内市场崭露头角。在去年9月的东莞国际名家具展上,一些设计领先、质量优秀外销企业不在少数。
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