海量的信息每天都在拉扯着我们的注意力，如何「脱颖而出」成为了困住众多企业的难题。有野心格局的品牌不约而同将目光聚焦在了「内容力」，希望通过优质的内容产出击中消费者的核心需求，让消费者产生认同并心甘情愿的付费买单。

然而，拥有这样的「内容力」并不是一件简单容易的事情，需要花费大量的心血和投入去深耕所在的领域，只有比别人研究得更透彻、做得更优秀才能够崭露头角，赢得消费者的认可与信赖。对于家居领域同样如此，因为这个2020年的不寻常，我们有了更多的时间回到家中，对于家也有了前所未有的关注和思考。所有生活的开始和落脚点都是「家」，只有让家更好，我们才有出发的勇气动力和疲倦归来时的慰藉，但又有多少人的家足够美好，能够承载我们对于家的期待？正因为如此，“让中国人轻松享受全球美好家居生活”成为了生活家家居品牌的使命。

十年砥砺修炼美学洞察

「生活家家居」对于家居美学的研究从10年前便已开始，通过“生活家家居空间解决方案数据库”的不断积累，掌握了全国25个一二线城市，超过25万用户的真实大数据。再结合腾讯、36氪、亿欧、头条、ZAKER、新浪等权威媒体机构的调研数据支持，以及好好住、酷乐家、一兜糖、贝壳、躺平、乐居家居等垂直类设计平台的深度合作，全面剖析消费者的家装行为，深度提取用户家装需求，洞察并掌握了中国家庭对于家装的情感和意识形态需求。

在此期间，生活家家居联合各大媒体和权威家居协会，撰写并发布了“家居研究·白皮书系列”：2016年联合中国装饰协会住宅装饰装修分会发布《中国健康整装标准白皮书》、2017年联合网易家居、艾瑞咨询发布《2017国人住商指数白皮书》、2018年联合腾讯家居发布《2018中国家居整装设计趋势白皮书》、2020年联合36Kr发布《美好生活绿皮书》。

正是有了以上研究成果的积累和大量数据、真实案例作为依托，生活家家居展开了一系列声势浩大的「审美革命」。2018年，生活家家居集团发布了全新的品牌主张“向美而生”，一场家装行业的审美革命由此拉开序幕：“向美而生”生活家家居品牌盛典得到了来自消费者和行业各界的赞赏和肯定，至此生活家家居持续发力，2019年发布“让美好发生”轻奢装新品；2020年以“上新了！生活家”为主题发布家居新品，并启动「美好生活研究院」。

美好生活研究计划

1、提出「美好生活研究计划」

生活家家居以「美」为核心，通过一次次的案例专研，对产品进行不断优化并迭代升级，从“向美而生”品牌盛典，到启动美好生活研究院，生活家家居持续让美好发生，只为探寻更适合中国人的美好人居生活方式。2020年2月，生活家家居提出“美好生活研究计划”，希望通过更加充分的设计，解决在居家生活中暴露出来的问题和麻烦，为家做一些改变，让原本枯燥乏味的生活变得舒适有趣。

为此生活家家居优选5大家居空间（客厅、卧室、厨房、卫浴、阳台），从私人定制到板材选择，从传统设计到智能家居，深度解读各个空间需求。同时以空间为接入点，深入不同生活情景，从不同维度探讨空间、人、设计之间的关系，并对话行业媒体，从经验之中总结一系列具有实用价值的观点，让用户在面对装修时，可以得到专业的指引。以上种种努力，皆是为了给消费者带来更实用、高效的家居体验。

2020年7月，生活家家居对美好生活研究计划进行升级，发起「美好生活研究计划Plus」，组织策划了“美好生活研究计划-向往的厨房”和“美好生活研究计划PLUS-这！就是卫浴”专题，以“厨房”和“卫浴”作为切入点，不止于平面的设计，更深入到生活中不同的情景之下，通过不同领域的生活达人，用更接近实际的视角，从不同的维度探讨厨房、卫浴、人、设计之间的联系。

2020年9月，生活家家居在全国范围发起「请问，为什么你的家就是住得不爽」调研，从居家7大空间（玄关、客厅、餐厅、厨房、卧室、卫浴、阳台）出发，通过生活场景帮助客户了解居家生活中存在的问题。

此次调研更精确地收集到了客户的需求，同时，调研的结果在未来也将作为美好生活研究院研究居家问题的重要依据，生活家家居也将针对生活中人们所关注的焦点问题，制定相应的产品方案。

10月，生活家家居联合好好住共同结合好好住站内200万+的住友数据和36氪、天猫、大众点评等大数据，在收集了17690份样本问卷、入户调查200户家庭，访谈150位设计师之后，发布《2020家居生活趋势洞察》报告，挖掘只属于中国人的居住习惯和消费趋势。

2、「上新了，生活家」美好生活对谈

10月24日，生活家家居x好好住在成都举办了“上新了，生活家——美好生活场景趋势与设计对谈”，中央美术学院建筑博士陈暄，好好住家居研究院院长吴偌萌，生活家家居集团董事长白杰，生活家家居产品研发中心总监王哲出席了本次活动，并围绕“居家场景趋势与设计”展开讨论与分享。 

作为中央美术学院建筑博士、十上建筑执行董事，无论是艺术感知，还是对于设计，陈暄都拥有丰厚的经验。在陈暄看来，设计和生活是紧密相连的，设计能传播美好生活，而生活能为人们创造惊喜，在追求美的过程中，最重要的部分是找到最真实的自我。室内设计和居家生活一样，人们在参与设计的同时发掘真实的自我，从而最终找到适合自己的美好居家生活方式。陈暄表示，生活中非常多的内容都可以组成美，美是一种结果，在这个路途中，有很多种不同的诠释与选择，所以作品才能更具个性化，更具有感染力。

好好住家居研究院院长吴偌萌以用户需求为线索，就公共空间、隐私空间（卧室、卫浴）、智能化等方面做了全面解读，重新定义居住空间。在分享中，吴院长提到家不再是房子，而是一家人能够在一起共同生活，有情感交流的空间。比如有位客户的客厅就没有电视，取而代之的是一块书柜，以及一架钢琴，满足自己和孩子的阅读与学习需求，还有吊篮可以作为小朋友的娱乐空间，这样客厅的功能就随着需求而改变了。人们生活方式的改变带来了家居需求的改变，而家居需求的改变催生了家居设计的改变，未来家居设计还是会以“人的需求”作为迭代的基础。

辞旧迎新是必然的规律，那么在即将到来的2021，美学整装又会迎来哪些变化呢？为此，陈暄、吴偌萌、王哲和家居达人@一颗kk开展了一次有关“美与新：2021，我们需要怎样的美学整装”的对谈，从设计、场景化、产品、用户四个不同的角度探寻美好生活的真相。

3、「上新了，生活家」两大新品重磅亮相

不论是全球化的设计趋势，还是人性化的居住场景洞察，都需要最终在每个家庭的生活中去实现才有意义。历经6次产品迭代的生活家家居，在“上新了，生活家”的主题之下重磅发布了两大年度新品——轻奢装RD·都市星岸和尖猫美家RD·艺术原素。生活家家居产品研发中心总监王哲通过此次新品发布，为大家解读了东西方设计理念交融之下对美好生活的重塑。

在生活家家居的理解中，“Re-Design（RD）”有着丰富的意义：从产品自身形态、材质的内在美，到产品交互方式、理念的美的溢出，再到产品情感共鸣、传递的情绪渗透，体现了从「基础升级」到「体验升级」再到「感知升级」的消费者需求。因此，生活家家居从产品的底层逻辑出发，以“Re-Design”为切入点，从设计、选材、生产的每一步都注入严选基因，洞察美好生活的本质，为消费者“量需定制”更优质的生活方式。通过Re-Design理念的指导，生活家携手美好生活研究院发布两大新品，以极简和轻奢两种风格概念为基础，对美好生活进行重塑，为我们展示了未来生活的更多可能。

启动美好生活研究院

专研美好，做美好生活的提案者，需要的是超前的洞察力。为了更好地探寻“美”的需求，活动当天，中央美术学院建筑博士陈暄，好好住家居研究院院长吴偌萌，生活家家居集团董事长白杰和生活家家居产品研发中心总监王哲共同启动了“生活家家居美好生活研究院”。

家的美始于创造，为此美好生活研究院创建了O(original)R(re-design)M(manufacturer)模式，即从设计、选材、生产每一步都注入了严选的基因，为消费者“量需定制”。

未来，美好生活研究院将与米兰国际研发中心和国内五大平台设计中心联动，在生活方式深度解码、美学产品策略输出、行业趋势动态发布等方面为生活家家居产品研发起到重要作用，并基于生活家家居十年沉淀下对美的认知和专业，致力于为消费者创造更美好的生活。

在生活家家居看来，全球化设计和人性化生活的趋势最终都将指向有品位、有质感的居家生活——它是东西方设计的交融重塑，是对自我文化内涵的追求，也是对美好生活的向往。

生活的美好相似却不相同，生活家家居携旗下美好生活研究院始终前行，以国际化的视野和贴近百姓的初心，不断深入研讨家居设计，以实际行动为更多中国家庭打造美好与实用兼备的美好生活环境。让我们持续关注生活家家居，关注美好生活研究院，期待我们无限美好的更多居家可能性。