随着人们居住条件的改善，已越来越注重家具与空间的融合、家具与饰品的搭配。在各家居卖场、装饰公司，商家所销售的也不仅仅是产品和服务，更向业主传达出了一种生活形态文化。

    家居消费：文化需求占首位

    在富雅红木楼欣赏、选购家具的市民张小姐告诉记者：“我原本更喜欢那些线条简约的现代家具，觉得那才是适合年轻人的风格，但是陪朋友逛了几次卖场后，竟被红木家具蕴含的那种文化魅力所吸引，所以有事没事都会来这逛逛。”在近日的采访过程中，小编了解到省城像张小姐这样的年轻人不在少数，他们选购家居产品的走向也开始由功能性需求向文化需求或个性需求转变。

    随着泉城消费者家居文化意识的进一步提高，文化诉求已然成为当下最有代表性的家装诉求。许多年轻业主在购买家具方面已不单从家具的颜色、材质、款式上选择了，而是从细节入手，考虑家具空间比例、饰品搭配、主人风格、文化气质等。

    以地板为例，为了提高木地板本身的文化表现力，有些品牌会从中国传统文化、西方古典文化、现代文化以及其他艺术形式中汲取营养和创意灵感。当然，从功能需求向文化需求的转变不只是使消费者的个性化、多元化需求受益，还有利于整个家居行业的发展，这种不同阶段的不同需求正是一种促进行业快速发展的生动体现。

    品牌升级：文化营销打头阵

    在东亚家居，几位家具品牌负责人纷纷表示，近几年来，省城一些家居体验馆、主题馆的应运而生，与市民与日俱增的家居文化需求密不可分。随着消费者品牌意识和文化品味的不断提高，家居卖场也正逐渐以精细定位来满足不同的消费需求，以创新模式来进行差异化经营，以专业的，个性化的服务练好“内功”以获得消费者的品牌认同。

    如今日益激烈的家具卖场间竞争，其实质就是家居文化的竞争，是精细节化营销服务的竞争。他们认为，目前消费者的生活需求与文化意识在不断提升和变化。他们来购物，已不仅仅局限在购买家具上，他们需要卖场为其提供一个参考，营造一种氛围，并且提供一系列个性化的服务。

    因此，各家居卖场、装饰公司及家具、建材品牌要想在业主心中占有无可取代的位置，除了为消费者提供丰富的产品、良好的配套服务外，更应该注重把文化理念灌输到营销当中，为消费者提供注重家装细节、追求和谐、以人为本的家居文化观念。这已是大势所趋。也正因为如此，其所倡导情景式家居体验，注重品味的装修风格、注重细节的家居装饰也能让业主身临其境地感受到品味独具的家居文化大餐。