媒体牵线 助力家居

    作为在读者心目中有着超强公信力和号召力的平面媒体，京华时报在7月4日-7月31日期间，联合各行业巨头共同推出了京华欢乐购活动，旨在为消费者争取最大的实惠，同时凭借自身优势通过报纸、手机报、京华微博等多种渠道强力宣传，为商家带来一个夏日销售小高潮。

    此次活动最大特点就是以京华时报为平台，将不同业态的企业联合起来进行优惠促销，形成“多米诺”效应：如消费者在参加活动的家居商家消费，还可同时在家电、房产等多个领域得到优惠。这样做不但使消费者享受到性价比高的服务，更使异业之间产生联动，互惠互利，有效拉动消费。北京市场协会家居分会秘书长刘晨对此评价甚高,“这种形式实现了资源共享、营销互动的效应，也是向消费者倾斜、让消费者的利益得到最大化的活动，同时其使各板块产业多元化，让消费者尽量多赢。”

    据悉，该活动一经推出，众多商家踊跃报名要求参与其中。但本着对消费者负责的态度，京华时报只在各业态中选择领头企业，并与其签订协议，确保消费者切实享受到商家承诺的优惠。在家居建材行业，目前就选择了居然之家丽泽店作为参与方，它是居然之家在北京最大的旗舰店，也是全国最大的单体店，购物环境好，有1200余个免费停车位。并且众多家居品牌都在此设有体验馆，产品齐全可满足一站式购物的需要，服务覆盖面更广，并为消费者提供切实的保障。

    商家业主 同得实惠

    居然之家副总裁任成表示，以京华时报的知名度及美誉度为依托，本次欢乐购活动必将为商家和消费者带来双赢。“所谓的销售淡季其实是消费者的一个消费酝酿期。许多人认为在夏季装修待天冷后会出现质量问题，因此地板、瓷砖等建材销售确实遭遇下滑，但这个时期也正是消费者挑选建材，考虑家装风格的时候。”任成表示，如果此时有京华时报作为平台，居然之家这样有品质保障的购物场所提供实在的优惠，那么很多消费者还是会毫不犹豫地预先购买，在装修的定型期就能使用性价比极高的产品了。此外，由于是异业内共同促销，买了家具的消费者，还可凭购物凭证去苏宁购买家电再次享受一重优惠。

    就企业而言，刘晨表示，商家通过促销让利给消费者，可以增加产品流动性，缓解资金压力。

    淡季不淡 主动出击

    虽然现在是家居行业的淡季，加之今年家居行业整体形势也不太给力，但很多企业并没有选择看天吃饭。刘晨表示，商家在此时参与京华欢乐购这样的活动，足以体现商家积极应对市场的态度，虽说外部市场的大环境还是有点冷，但是商家通过与京华时报的合作，与其他业态的互动，用自身的“运动”让局部环境暖起来，主动出击拉动消费，这样也是信心与实力的一种体现。

    任成指出，通过此次活动可以增加消费者对卖场内品牌的认知度，而同苏宁之类的优秀异业连锁企业联动的营销模式可以推动企业之间的互动，有效地刺激消费，推动和整合了企业资源。