我们生活在一个品牌的时代

    如今的人们在消费过程中越来越倾向于品牌消费的心理感受。对于商家而言，这也意味着谁率先实现了“产品”到“品牌”的转化，谁就率先把握了从营销到赢销的跨越。如果要比哪个行业的竞争激烈程度，家装建材行业无疑可以排在前列。它不像房地产那样万众瞩目，毫厘变化都可以挑起市民最敏感的神经。政府的调控也不会像房地产那样去直指这个行业，它是一个充分竞争的市场，遵循着“丛林法则”，物竞天择、优胜劣汰，实力说明一切。

    身处这样一个竞争如此残酷的生存环境，湛江家装建材企业的表现和行动却大相径庭。有人固守方寸之土，小富即安；还有一些企业则坚持以质量立足，再向品牌化过渡。

    不同的道路决定不同的价值观和不同的做事方法。比如在报纸做宣传。几年之前，装饰公司很少去大规模、有计划的在报纸上做宣传。一方面是基于成本、利润的考虑，在有些老板眼中，打广告是一个亏本的买卖，登一次广告能招揽几个客户？另一方面，他们顽固地认为只有在东西卖不出去的时候，才需要做广告。实际上，这样的广告观念已是相当陈旧老土。

    还有另外一种老板，他们认为广告宣传是打造品牌的必由之路。登一次广告招揽几单生意的模式只是广告最初的价值，如今，广告还承担着品牌的塑造和形象的宣传。时代在进步，如果营销的手段还停留在“原始社会”，很可能会在残酷的竞争中败下阵来，成为“丛林法则”下的牺牲品。

    因此，对于那些立足于打造品牌的公司来说，酒香也怕巷子深，自己的产品好，也要会吆喝。因此他们将广告宣传视为一个春风化雨、润物无声的过程，通过细水长流感染客户、感动客户。
 
    高调进驻 高调做事

    不可否认，这些公司确实是顶着响当当的名头高调进驻湛江对于他们来讲，大品牌是激发他们奋斗的动力，他们唯有更加勤勉才能将自己手中的金字招牌擦得更亮。态度决定一切。有了这样清醒的认识，一切都水到渠成。创业难守业更难。要想使墙外之花墙内也香，他们付出了更多的努力。

    如何打造品牌，可以说是条条大路通罗马，各有各道。名匠装饰步步为营，事事为先，稳扎稳打，不断推陈出新，颇有大将之风。名匠广州总部媒体行、征集 “鸟巢杯·冠军样板房”、新视觉—300套样板间征集活动、“设计· 湛江”首届全国总监团装饰设计咨询会、精益工程……大手笔，大风范。

    三禾装饰不惧险中求胜，时时出些奇招、怪招，但又让你拍案叫奇，以睿智见长。举办装修讲座，业主交流会、在报纸上开辟专栏广告，每年两期推出20套特价装修房，一站式装修特价套餐新概念，“跨界服务”、承诺为不是三禾装修的房子提供不定期服务……招招打动消费者的心扉。

    而雷士照明、大自然地板、东鹏陶瓷、欧派橱柜、红苹果家具则整合行业优势，组成冠军联盟，打造出一体化的营销平台。连续三年，年年精彩。与他们高调进驻的行事风格相一致，每次活动举办前，他们都高调地进行广告宣传，以期将自己的动态最大程度的广而告之，让港城更多的消费者受益；即使在没有活动举办的平常日子，他们也坚持在报纸上做形象宣传。
 
    不一样的结局

    经历了数年的残酷“肉搏”战，人们已渐渐看出了分晓。当初那些遭到冷嘲热讽的公司反而越做越大，逐渐成为湛江家装界的第一梯队，分食了市场的大部分份额。广告宣传需要一定的投入，但是收获的却是整个春天。

    而在这几年中，消费者也悄悄感受到了些许变化：湛江家装建材行业的品牌营销方式常变常新，往往一个新的风格、新的营销手段刚出来，后脚就能传达到湛江。消费者也从这些公司的品牌建设中获益良多，身处粤西、游离在珠三角之外的湛江市民也能与发达城市享受到“同等待遇”，优质优价，这正是品牌时代的发展趋势。