刚需明显  商战提前打响

    2009年，西安装市“刚需”初现，交房量和装修量没有受到金融危机实质性的影响。特别是2009年下半年，由于装市明显放量，各品牌家装公司销售普遍好转，不管高端、中端、套餐公司业绩均有增长。一位业内专家表示：“对于整个家装业来说，2009年实为一个业绩提升年。”

    对于2010年本地家装业，各装饰公司普遍看好。一位家装公司老总表示：“根据去年本地房地产销售情况，今年装修刚性需求肯定会明显增加。”他分析说，首先，去年房地产销量猛增，给下游家居业向好打下坚实基础；其次，刚过春节，沣渭新区、泾渭新区管委会正式挂牌，西咸一体化建设加速，为家装业发展提供更大发展空间；最后，品牌家装公司提炼内功，加强服务，得到广大消费者的信赖和认可，为品牌大军拓疆扩土提供先决条件。

    一些家装公司看好今年上半年市场，早早开局，春节前后轮番推出大型家装团购会、家装讲座等活动，效果非常好。甚至一些家装公司正月初五就开始上班，初七就推出大型活动，提早备战2010年家装市场。

    为此，一位家装老总预计：“2010年将比2009年交房数量增加1/3，家装刚性需求仍然稳步增长。春节后提前预热市场，不仅是商家服务消费者的新举措，也是扩大全年销售业绩的策略之一。”

    市场微变  高端趋向乐观

    2010年，西安装市除了整体向好，市场、服务还将发生微变。家装整体性服务和高端服务将主导市场，而中端家装、套餐公司相对压力增加。对于今年发展态势，一位家装老总认为：“品牌家装市场，高端趋势明显走强。”

    从2009年初开始，一些家装公司不断收缩调整，甚至，有的关门倒闭。其中，有的套餐公司战略转型。但到了2009年下半年，各家公司情况明显好转，逐渐结束了市场调整，跨入发展新阶段。到了2010年，不仅这种向好态势明显加强，而且高端市场需求将大增。

    一位家装公司老总认为：“由于2009年曲江、经开区交房数量增加，本地高端装修市场将增大，促使一些品牌家装力推高端工作室，或向高端市场转型，形成高端市场走势。”对于品牌家装公司数量，这位老总则认为：“因为刚刚经历了市场洗礼，装市才步入新的发展期，家装公司数量不会明显增加。”

    与此同时，中低端和套餐市场压力仍然存在。一位家装老总表示：“虽然家装市场强劲转好，但中低端和套餐公司与家装游击队市场部分重叠，除了竞争异常激烈之外，顾客消费单值较小，一般维持在二、三万—六、七万之间，因此，市场压力仍然存在。而高端家装市场竞争相对较小，一般单值维持在10万元以上，因此，市场明显乐观。”

    另外，随着人们的装修需要，省时、省力、省心但不一定省钱的整体化家装，将在2010年备受消费者欢迎。这也促使本地家装从清包、半清包、套餐混杂的局势，向整体化方向大举倾斜。

    强劲转好  今年有望再增长

   “有机遇，就有挑战。”2011年，西安装市机遇与挑战并存。在市场整体做大做强的同时，家装公司之间的竞争将不可避免。而春节后提早开局，就是一些家装公司抢占市场的充分表现。

    行业专家认为，竞争在一定氛围内存在是有利的，可以推动整个行业及一些企业抓住机遇发展。但不合理的竞争，比如恶性竞争和过多的价格竞争，对整个市场及行业都是有损而无利的，应当由相关部门引导避免。

    对于今年装市发展，一位家装老总认为：“在2010年，市场竞争将回归理性，各家装公司将更多的精力集中在整体性服务、高端市场开发，而不是盲目的价格竞争。而2010年家装市场，将在市民刚性需求推动下，各品牌公司的共同努力下，强劲转好，稳步跨入新一轮发展期。”因此，对于很多品牌家装公司来说，2010年市场将蒸蒸日上，仍将是一个业绩增长年。