诚信企业迎来机遇

    据数据显示，我国家居业起步于上个世纪八十年代末，短短二十多年，全行业在国民经济中所占比例翻了数百倍。目前行业年销售总额已超过一万亿元，并连续数年保持30%至40%的年增长率，尤其是经过近10年的快速扩张，整个行业在走向成熟的过程中呈现出过热和膨胀的趋势。

    但与此同时，国内很多家居企业缺乏品牌和诚信意识，在企业建立初期往往依靠模仿、山寨进入市场，在取得一定市场份额之后，也没有树立正确的品牌观。从这个角度来说，达芬奇事件的发生是有其必然性的。以云南为例，目前市场上各类家居品牌和装饰企业非常多，仅强化地板一项就有300多家品牌。据业内人士介绍，在这些品牌中，山寨和抄袭的情况非常突出，很多地板品牌并没有自己独立、成熟的技术。当市场好的时候，这些企业可以“顺水”发展，但是今后这样的情况将不复存在。

    2011年，在楼市深度调整的背景下，中国家居行业面临巨大的竞争压力。业内人士预测，今后几年国家房地产调控的力度和决心将不会改变，这意味着中国家居行业将面临前所未有的生存压力与挑战。只有烈火，才能试出真金。在这样严峻的形势下，只有那些重视产品质量，以及诚信、勇于承担的企业才能获得长久的发展。对于这样的企业来说，达芬奇事件更是一次行业契机。昆明某知名卖场的负责人就曾明确告诉记者，希望整个行业能利用这次机会，加快洗牌的速度，迫使一些小作坊式或不讲求诚信的家居企业退出市场。

    讲诚信，就是树立品牌，而要形成一个知名的品牌，必须要有长远的眼光。达芬奇家居最大的错误在于目光短浅、贪图短期暴利，不注重对品牌的维护。品牌也是生产力，这点已经在全球范围内获得了证明。对那些优质家居企业而言，市场洗牌的时候，也是树立品牌，脱颖而出最好的机会。

   “狸猫换太子”换来了什么？

    退潮时，才知道谁在裸泳，用这句话来形容今年的家居市场再合适不过了。退潮时，不仅可以看见真正的强者，也可以看见谁在“忽悠”消费者。

    今年，受政府楼市调控的影响，家居市场明显没有前几年好，资源重组、结构调整已经开始启动。在此背景下，造假、山寨等这些问题，也开始频频出现，诚信，这个古老的话题，再次拷问着中国家居企业。

    达芬奇家居，这个在中国有7家专营店，素来以出售高端家具闻名，并号称高端家具市场领头羊的家具企业，在一夜之间成为众矢之的，既在情理之中，也在意料之内。近几年，各类食品、药品安全事件频频发生，民众对于企业诚信缺失已经深恶痛绝。达芬奇涉嫌把部分国内生产的家具产品标为国外产的行为，一经曝光，立刻引起了社会的强烈关注。目前，此事件已经影响到达芬奇的经营，并对其自身形象造成了严重损害。

    对于达芬奇事件，公众除了愤怒，还有震惊，其程度甚至不低于当年的三鹿奶粉事件。达芬奇家居，不同于一般的小企业，一直以来它在业界是享有盛名的，出售的东西也是动辄几十万、上百万的高端家具。连这样的知名企业都敢于造假，那还有什么企业可以相信？在此次事件发生之后，公众难免会产生这样的疑问。整个家居行业，在此次事件之后遭受到了集体质疑。

    以达芬奇家居，在诚信和利益之间，选择了后者。达芬奇家居通过“狸猫换太子”的把戏，欺骗消费者，但最终的结局却是身败名裂。据腾讯网在近期做的一项调查表明，有进九成参与调查的网友表示不会再相信这个品牌。对达芬奇家居而言，“狸猫换太子”换来的可能是退出市场的代价，而对整个家居行业来说，信任感的丧失，则更加严重。

     混品牌不如做品牌

    达芬奇的眼泪还没干，宜家“模仿秀”就接着上演了，如今企业诚信问题已经成为民众关注的焦点。

    诚信，是中国传统道德的根本之一，但是如今却成为了这个社会的一种稀缺资源。对于一个人来说，诚信是道德底线，不可触碰；对于企业来说，诚信不是“皇帝的新衣”，要做产品，先做人。三鹿奶粉、达芬奇、味千拉面这些企业，最大的错误在于高估了自己情商，低估了民众的智商。

    通过虚假宣传，制造华丽“外衣”，达芬奇家居用这种方式得以声名鹊起。暴利，让企业迷失了自我，就像那个什么也没穿的愚蠢的皇帝一样，陶醉在自己编制的谎言里。可是，当遇到那个敢说“皇帝没穿衣服”的小男孩时，一切的谎言都将在一瞬间被戳穿。

    达芬奇哭了，但这样的眼泪，不值得任何人同情。曾经缔造辉煌的这些企业，一夜之间声名狼藉。诚信，不是企业包装自己的工具，更不是企业挑战民众智商的筹码。与其自欺欺人，不如踏踏实实地做好品牌。消费者是上帝，这句话在任何时候都是真理。任何敢于低估消费者智商、把“上帝”当猴耍的企业，最后的下场可想而知。

    不可贪一时之利，尊重游戏规则，无论是中国传统的义利观，还是市场经济的价值观，达芬奇的行为都是不可原谅的。达芬奇家居是国内家具高端品牌之一。1994 年，达芬奇家居在新加坡开设了首家零售店，迄今为止，已扩展到马来西亚、文莱、印度尼西亚、及中国主要城市（北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、中国香港），透过与经销商的合作连续开设了7 家超级商店。

    2011年7月10日，央视《每周质量报告》播出《达芬奇天价家具“洋品牌”身份被指造假》，据了解达芬奇公司销售的这些天价家具，并不像它们宣称的那样是100%意大利生产的，所用的原料也不是达芬奇公司宣称的名贵实木白杨荆棘根，而是高分子树脂材料、大芯板和密度板。经过检测，消费者购买的达芬奇家具甚至被判定为不合格产品。13日，达芬奇家居在北京召开情况介绍会，承认与国内家具厂有合作；18日，达芬奇发公开道歉信。杭州装修网综合整理报道。