“涨或不涨 就在那里”

    距离国庆长假不远，有关家居品价格在“十一”前后涨价的消息就已经出现。但记者采访后发现，多数品牌企业否认了国庆前后涨价一说。

    欧派橱柜北京公司副总经理姚刚表示，并没有国庆前后涨价的打算。他说，虽然原材料、物流运输推动企业成本上升，但企业不会简单地让消费者来买单。“尤其是现今整个市场表现不太好，我们在调价方面非常谨慎”。欧典地板市场总监经荣维也称，虽然基材成本上涨，但尚在企业承受范围内，将通过更为合理地安排生产流程来化解，不会轻易涨价。

    据了解，家居企业一般在每年年初或五一前后进行调价。例如在今年四月份，伯艺木门、新中源陶瓷等企业便表示将在五月份上调企业部分品类产品的价格。

    亚光亚装饰集团CEO王可说，不少家装公司和家具企业在上半年已经上调了价格。但今年家居行业情况特殊，消费市场萎缩比较厉害，“行业的大环境决定了国庆旺季期间，企业不可能靠涨价来获利”。

    “涨价”是个烟幕弹？

    在多数企业否认涨价时，也有少数企业承认确实会在十一长假之后上调价格。

    意风家具董事长温世权称，楼市调控后家居市场萎缩较大，家具企业的合理利润空间被挤压得越来越小，目前市场的价格有些难以支撑企业运作。国庆后，意风或将产品价格上调5个点。世友地板北京公司总经理范文坚也透露，面对通胀的压力，部分地板企业已确定在国庆后将产品价格上调15%左右。

    但有业内人士表示，不乏有企业在大型促销季来临之前放出涨价的消息为烟幕弹，以此达到吸引客流的目的。

    由于消费者对价格的敏感度高于往年，企业宣称即将涨价，或将促使观望之中的消费者坚定购买的决心，从而对销量也或多或少的带来帮助。

    东方家园家居广场副总经理殷玉新认为，涨价将对消费群体和销售份额造成一定流失和伤害，企业不会轻易考虑涨价。某业内人士表示，知名品牌为了保证市场份额，通常十分重视价格的全年稳定性，并不会频繁调价。

    ■ 市场走访

    国庆将迎来大范围促销

    近日，记者相继走访了居然之家、红星美凯龙等知名卖场，卖场内品牌企业的销售人员普遍否认了涨价一说。百强家具销售人员告诉记者，近期产品价格并没有发生变化，也没有接到集团涨价的通知。

    标致家具、猫王家具、顾家工艺等多家家具企业的销售人员也都持一致态度，一建材企业的销售人员更直言，为了国庆企业都费尽心思推出最低折扣和各种优惠措施吸引消费者，怎么还会涨价？

    记者观察发现，多数品牌确如销售人员所言，并未涨价。店内产品的标签价格与日前一致，很多标签也可以明显看出并非新近更换。同时，在驻店的家装公司也了解到，东易日盛、元洲、实创等装饰公司亦没有涨价的迹象。

    记者在现场随机访问了几位消费者对于涨价一事的看法。消费者黄先生表示，每年都会听到一些传闻，但国庆促销力度也都非常大，并没有见真的涨，很多还是商家吸引消费者的一个手段。一位正在挑选家具的郭女士也认为，涨价是噱头，品牌企业先提价再打折的可能性不大，毕竟企业还是要面子，要口碑的。

    ■ 国庆展望

    十一市场不容乐观

    虽然在刚刚过去的中秋小长假期间，各家居卖场普遍表示销售好于预期，但在房产调控的长期影响下，各家居企业对今年十一市场的判断仍十分谨慎。

    居然之家总裁汪林朋分析认为，今年十一市场并不会比去年乐观，因此今年居然之家的目标是较去年同期持平。上游房地产调控对下游家居行业的影响不容回避，前些年经历了高速发展的家居建材行业也将在近一两年内走入低谷。

    而众建材商家纷纷将十一市场视作提振士气的机会，并希望借有望于十一集中爆发的消费需求来奋力一搏，实现“毕其功于一役”。

    世友地板北京公司总经理范文坚表示，企业需要开源节流，在销售渠道方面精耕细作，例如加大对二次装修和精装修楼盘消费市场的服务支持，同时合理控制成本。欧派橱柜北京公司副总经理姚刚也认为，今年十一市场并不像年初预计的那样乐观。曾经的家居市场如同大餐一般丰盛，而现今则迎来了更为残酷的竞争和更为理性的消费者。