秋天来了，家居行业的旺季到了，丰收的果实却似乎并不那么饱满。“十一”长假就在眼前，家居企业都憋足了劲儿，要在今年这个最后的促销季节一展雄风。黄金周到了，家居企业的日子会好些吗？

    2011年以来，很多企业的日子过得并不好。卖场面临招商难，连居然之家、红星美凯龙这些一向不愁客户的品牌，个别城市的分店招商时，都不得不低下头来“请”厂家支持；卖场的经营也屡现败绩，乐华梅兰关了大郊亭店，东方家园家居广场遭遇多个厂家撤场；品牌经营状况也不乐观，几天不开张是常事儿，一些专卖店在经历着亏损的煎熬；代理商叫苦不迭，投资没有回报，有的经营不下去了，只能把烂摊子扔给厂家，有的为了索要补偿，甚至不惜毁坏厂家的声誉……

    为什么会出现这种状况？自然离不开宏观大形势。房子没人买，何来装修？装修的人少了，何来家居消费？二手房转来转去，能带动多少销售？这确实是正理儿。很多厂商反映，今年的买卖难做，货难卖，钱更难挣。由于成本的增大，平白无故地抹掉了很多利润，销售额的增长抵消不了成本费用的增长，甚至会出现卖得越多亏得越惨的怪现象。一位地板企业老板很迷茫，自己经营管理十余年来，第一次赔着钱干活儿；一位卫浴企业代理商很无助，销售额上半年同比提升了10%，利润率却下降了5%；一位家具企业老总很纠结，按订单生产，很多车间闲着，工人留不住，加大马力生产，又只能压在库房里，变成一堆废物。

    企业面临的难题都在哪里？无论问到哪个家居老板，都能诉出一堆苦来：卖场租金在涨、原材料价格在涨、人员工资在涨，惟独销售价格不能涨。在这种情势下，又遭遇市场需求的萎缩，难以实现薄利多销，自然无法摊销增大的成本，经营压力可想而知。很多企业想出了各种歪招、奇招、怪招，诸如来者就送礼、购物返现金、无须购物抽大奖等，似乎都难以掏出消费者的腰包，连人气都无法聚集，你吆喝你的，我就是不接招儿，照样是空置的卖场、空荡的展位和空闲的销售员。

    于是大家把希望寄托到国庆节，7天的假期、装修的黄金季节，该是收获的时候了吧？然而，在饥饿的商家面前，消费者的钱往哪儿扔，却是倍加思量的。要知道，没有平时的品牌积淀，单凭一次精巧的假日促销方案，未必能让消费者买账。在需求未被彻底释放的今天，谁能争夺有限的资源，谁才是赢家。这样看来，黄金周会让一些企业切到大块蛋糕，另一些企业呢，黄金周过后的日子照样不会好过的。