进入2013年，大的陶瓷品牌企业已着手备战转型升级，中小企业或许要在大浪淘金中被洗牌。

国际“围剿”

2012年2月17日，欧盟对中国日用陶瓷发起反倾销调查，并在年底对国内2000多家陶瓷企业做出反倾销初步裁决，征收17.6%~58.8%的 临时税率，为期6个月。而到2012年5月15日，欧盟将对中国陶瓷进口关税作最后的投票表决，最终通过的话有效期要长达5年。紧接着，打着反倾销旗帜对中国日用陶瓷企业发动的“围剿”迅速蔓延开。

除了反倾销税，国际市场也越来越多地提出各项技术标准，甚至是BSCI等商业社会责任准则，进一步提高了出口企业的检测及认证成本。随着临时反倾销 税的实施，有商家反映：“从11月份到现在，欧洲来的订单已经很少了。今年确实会有一些小厂的日子不好过了。等到正式执行反倾销税率，可能会淘汰掉一部分 产能。”去年一年佛山陶瓷行业的确较艰难，销售出现负增长。

但是，又因为中国是日用陶瓷出口大国，无论从数量还是一些生产所需的理性指标来看，短期内是无法取代的，所以在去年10月份之前，欧洲一些进口商预 见到了税率的变化而加快下单进货，导致“抢关”进入欧洲市场的日用陶瓷产品有明显增加。倘若在试行的六个月期满后，真正对中国日用陶瓷执行反倾销税，反而是有利的，特别是大品牌中国陶瓷商，提高的最终成本还是会部分转嫁给进口商。如果进口商不愿意承担由此增加的成本，可能会转向孟加拉、泰国、越南等地下单，进口商在转了一圈之后，大部分的订单还是要落在中国。

国内政策高压

国际形势的紧逼之余，国内节能减排的高压政策也不容怠慢。1月26日，缪斌在中国卫生陶瓷潮州产区调研时透露，工信部已经计划在“十三五”期间对工业企业的PM2.5进行检测，未来不符合相关环保标准的企业将全部被关停。陶瓷卫浴行业依 旧以“排头兵”的身份首当其冲成为治理的对象。

《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》提出，到2015年，建筑卫生陶瓷工业资源综合利用和节能减排取得明显进展，全行业单位工业增加值能耗降低 20%。生产过程产生的固体废弃物利用率达到70%。

从广东佛山产区的企业外迁，到各省市出台多项约束性、限制性的节能减排政策。

有业内人士称，陶瓷产业也可以是绿色环保的。中国建筑卫生陶瓷工业协会会长叶向阳认为，应努力实现“四个转型”：一是由资源依赖型转向资源节约型；二是由环境污染型转向环境友好型；三是由数量速度型转向质量效益型和“六高(高产品 及服务品质和性价比、高科技及文化艺术元素含量、高附加值和劳动生产率、高集约化水平、高信息化水平、高国际化水平)两自(自主创新、自主品牌)”型；四是由大而不强型转向既强又大型。

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