当网络“2”文化邂逅“以家为本”的品牌文化会产生怎样的化学反应？近日，红星美凯龙为迎接“2天”大促，推出了5套“剪刀手”海报，引得无数网友的热议追捧。

对此，有网友认为，企业就应该放低姿态，和消费者打成一片。业内观察人士则认为，海报既顺应了网络文化娱乐了大众，同时也宣传了品牌，传播了促销信息，可谓一举多得。

商家卖萌 网友直呼“2天”要火

据了解，本月23日、24日，红星美凯龙将推出史无前例的“2天”大促，部分商品低至2折。为配合宣传，红星美凯龙推出了“2”系列创意海报。这5套海报中，红星美凯龙化身为一个个比划着剪刀手的角色，通过这5个“2”你就明白红星美凯龙“2天”大促到底“2”在哪里，有多少的“2”货，你要不要也去“2”一把？

如果买卖厚道是2，那么我们以2为荣吧，实在折扣、绝不明折暗涨；如果降低姿态是2，那么2货真真惹人爱，名优精品降低姿态，600多款商品去头价，没有理由我们不去2；如果真挚是2，明折明扣的底价，保9个月价格最低，那么请看红星美凯龙最2的那一面……

并不是每一个成熟的商家都有实力犯2，公然犯2的红星美凯龙组织了100多家商场、105个国内外一流家居品牌一起2，足以说明家居流通业领导品牌的2的有实力。如此大规模的集体卖2，欢乐的不仅仅是广告，狂欢的自然是广大消费者，2不再是贬义词，一起来2吧！

大胆的创意、夸张的演绎、个性化的表达……如此“2”味十足的海报竟出自一直代表着时尚与品位的红星美凯龙之手，这着实让人有些大跌眼镜。新浪微博网友“五蕴-炽盛”对这种尝试赞赏有加：“创意在于抢先（鲜），敢于别人而不敢！不错！”一位名叫“As未子”的网友则断言：创意够大胆，看来“2”是要火。

正话巧说 娱乐文化营销模式获认可

值得一提的是，红星美凯龙的卖萌海报也引发了ID为“广告门”的新浪微博认证用户的围观，“广告门”是中国广告行业的垂直网站，其在15日下午3：37发布的微博中转发了3套海报，并配以文案：“终于有大品牌承认自己2了。”该微博一出即引发44166次转发，1640次评论。

新闻晨报官微发表微博：“剪刀手强力杀出，‘2’是一种态度”，认为红星美凯龙为迎接“2天”促销，“2”系列广告是一种文化推广，受到网民追捧。这条微博在当天的热门榜位列总榜第四，社会榜第二。

《Vista看天下》官微发表微博：“当网络‘2’文化邂逅品牌文化，催化成为网络新热点，受益的不仅是品牌，娱乐的更是大众……企业就应该放低姿态，和网友打成一片。”

有传媒界观察人士认为，由红星美凯龙的“2”文化和之前天猫双十一的1文化有异曲同工之妙，两者都迎合了互联网时代的娱乐文化，都是用正话巧说的方式传播了企业诉求。

这是一个互动化、娱乐化的时代，好的沟通一定要把消费者考虑进来，要通过创意化的表现方式与消费者建立情感联系，要让消费者主动参与到信息的传播扩散中，在这些方面，红星美凯龙的‘2天’宣传可以说是做出了有益的尝试。

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