行业不景气 转型势在必行

据统计，近几年中国陶瓷卫浴设施的需求量将达到3400万件，一跃成为全球最大的陶瓷卫浴产品消费市场，其中出口到欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年的增长率为50%。从这个趋势分析，中国陶瓷卫浴市场颇为乐观，拥有大量刚性需求，可谓市场很好。

但因为房市调控、原材料价格上涨、人工成本攀升、水旱灾害不断等综合因素的影响，近年来国内陶瓷行业走势低迷，2012年山东淄博产区、四川夹江和云南产区还相继出现大面积停产现象。于是，有业内人士惊呼陶瓷卫浴行业“产能过剩”、“市场饱和”，甚至有人说：“陶瓷行业已经进入雪崩时代。”

国务院发展中心市场研究所所长任兴洲表示，去年陶瓷行业只增长2%，增速之少令人吃惊，可以看出整个经济下行是非常明显的，也能看出，陶瓷行业和国家整体宏观经济形势密切相关。在这种情况下，调整产业机构，加快行业经济结构转型也是陶瓷行业必须面对的课题。加快节能减排，探索线上线下营销新模式。

“去年陶瓷砖出口额增长24%，也是这么多年都没有过的。”中国建筑卫生陶瓷副会长秘书长缪斌表示，去年欧盟提高关税40%，虽然国内陶瓷出口量下降了20%以上，但价格却翻了一倍。随着国内劳动力成本、原材料成本的提高，低端产品已经没有优势了，低端产品的出口也越来越难。而高端产品出口不了，就只能走中端出口，这也促使中国的企业进一步调整产业结构。

薄砖引领行业发展新潮流

2011年底，工信部发布《建材工业“十二五”发展规划》及5个子规划，要求建筑卫生陶瓷工业积极推进薄型化和减量化工艺及制品。这一政策对于正在大胆尝试生产薄板、薄砖的陶瓷企业来说，无疑是一个利好消息。

按照规划，陶瓷行业将逐步推进将瓷砖厚度减薄10%的计划。“减薄瓷砖厚度不仅能降低生产时的能耗，还能降低企业成本，从而降低产品售价。”中国建材流通协会副会长秦占学表示。

据了解，目前市场上的传统瓷砖一般厚度为10-12毫米，而薄砖的厚度约为传统瓷砖的1/3-1/2，仅为3-6毫米，但薄砖价格比普通瓷砖贵一倍左右，目前多数消费者还是选择普通瓷砖。

据测算，陶瓷砖减薄一年将节省煤炭至少500万-600万吨，节省原料2000万吨，一年下来就能产生百亿的经济社会效益。因此减薄也成为目前行业节能减排首推的办法之一。对此，行业协会将从标准上进行修订，并于2015年实现全行业减薄。将来市场上将不允许销售厚砖，这预示着早占领薄砖市场的企业，将在未来的市场中占据优势。

势与市 两极分化

据统计，国内现有15家左右的企业在进行薄砖的实验及生产，包括诺贝尔、亚细亚、东鹏、马可波罗、欧神诺、金意陶、宏宇、新中源、汇亚、楼兰等领先品牌，也标志着瓷砖减薄尽管尚未有明确标准出台，但已势不可挡。在政府、协会及相关宏观政策层面，瓷砖减薄更是势在必行。

然而，无论是已拥有减薄技术及产品甚至是薄板制造技术的企业，还是尚未计划减薄的企业，似乎都一致不看好薄砖市场前景，认为没有标准的限制，很难令大部分企业开始减薄之路。而且，目前市场对薄砖的反映亦较冷淡。

国内消费者对陶瓷砖产品的认识尚停留在“砖厚产品质量就好”的阶段，惧怕购买偷工减料的产品给装修带来不良后果，影响居住环境与品质。而且薄砖的价格也不“亲民”。常规薄砖的最低出厂价位为85~95元/平方，最高可达上千元，经过艺术加工的装饰类产品价格则更高，超出了一般消费者的消费心理预期，产品越薄应该越便宜，为何还越来越贵?

从消费者的角度来讲，瓷砖是否低碳、生产过程是否节能与产品使用关联度不大，行业内普遍认为的优势无法成为吸引消费者的亮点。大部分网友在讨论是否会购买减薄产品时，都表达了相同的意思，老百姓花钱希望买货真价实的产品，而不会在乎其生产过程是否节能，企业是否为此投入了更多成本，没有人愿意花高价去买一件不能给自己带来更多实惠的产品，尤其在普通老百姓看来并没有太多科技含量的陶瓷产品。

在减薄标准尚未出台的情况下，冷清的市场反馈令企业在是否上马减薄项目的决定上裹足不前;令已经开始生产薄砖的企业诸多顾忌。然而，尽管薄砖在市场接受度方面有待提高，但企业自身还是应当首先具备减薄的技术，进而再从市场规律方面寻求突围。

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