中原的家居市场到底是怎样一个行情？是陷入低迷，还是依然红火？

这次，狼真的来了 

整个行业的悲观气氛，确切地说应该是从五一开始蔓延。今年五一，让对节日消费寄予厚望的商家都大跌眼镜。虽然卖场对于真实的情况都轻描淡写，认为一切都在意料之中，销售已经达到了预期。但当记者私下与部分品牌老总进行交流的时候，他们无不表现出焦虑与迷茫。某品牌老总表示，今年五一销售的下滑，与去年同期相比甚至达到50%。

市场情况不明朗，也变相诱发了商家的急躁心理。五一过后到7月初，本应该进入行业休整期，但各种品牌联盟活动却如雨后春笋，紧锣密鼓进行。据记者的不完全统计，40天的时间里，就有各种联盟促销现场活动7场，合适的酒店黄金时间成为抢手货，部分场馆已经被预订到年底。

同时，业内人士无不表示，花样繁多的联盟活动，各种促销手段已经无所不用其极，打折、签售、特供已经成为常规用语，8元产品、6元产品甚至0元产品，封杀令、免单令，抽电视、抽空调、抽汽车，愈演愈烈，几近疯狂。

有品牌老总表示，不折腾是死，与其等死，不如折腾死。从2008年开始喊“狼来了”，今年，“狼真的来了”。

卖场，扩张成为主旋律 

上周三，欧凯龙上街项目招商会如期举行，活动吸引了数百名行业人士到场。在现场，看到很多熟悉面孔，不管是家具还是建材行业，业内大佬基本都到场捧场。红苹果家具郑州代理商黄晓伟、左右沙发河南品牌服务运营商单兵都表示，已经确定了不小的店面。而据称只相当于郑州仓库价的租金优惠，也让更多的品牌欲加入其中。

而之前，居然之家信阳店的招商工作已经接近尾声。红星美凯龙新乡店的招商也在稳步进行中。某业内人士透露，红星美凯龙郑州南区店也在不动声色确认进驻商家。

在居然之家公开发布的消息中还能看到，洛阳店二期2013年下半年招商、筹备开业。签约的安阳店预计将于2014年开始招商，开封店也进入了合同签订程序。居然之家计划在未来三到五年内，在河南开店总数达到7～10家，覆盖河南省的主要城市。

记者从居然之家今年全国的扩张图上看到，三线城市已经成为主流。

据相关人士介绍，伴随着未来中国城镇化的发展机遇，中国三、四线城市的市场空间将进一步扩大。事实上，早在几年前，红星美凯龙已开始布局二、三线城市，甚至是四线城市。

品牌，喜忧参半话扩张 

在多个卖场的招商会上，记者总能看到一些核心商户的影子。他们中的很多人，三大卖场走到哪里，品牌就跟到哪里，也正是依靠这些核心品牌商户，让大卖场的扩张之举变得更踏实。

单兵告诉记者，品牌的营销渠道日益扁平化，三四线城市的市场空间非常大，如果这些品牌大卖场往下扩张，应该都会跟随。毕竟，卖场为了抢占市场，加上城市级别不同，租金都比郑州便宜很多，通常都在几十块钱/平方米/月，一般商家都可以接受。但随着网络营销平台的扩大，大卖场这种形式还能走多远？是5年还是8年，都未可知。

“买蛋糕的就那么多，可蛋糕房还在一个劲增加。”黄晓伟这样比喻目前的家居市场和卖场。对于目前郑州主力大卖场都是满员运营的情况，他这样分析，其实这就是一种围城效应。行业内的人已经感受到寒意逼人，想出去；但由于家居行业进入门槛低，外行的人没有找到其他投资渠道，又会冲进来。他表示，过度竞争并不是最惨的，泛滥才更加恐怖。郑州的家居市场容量已经趋于饱和，大卖场加快三线城市扩张步伐也在所难免。

对于卖场的扩张行为，仁者见仁、智者见智。冠军瓷砖河南总代理史付全这样认为，卖场扩张，实属无奈之举。不发展就是倒退，当别人都扩张的时候，你不动作，或将面临被淘汰。河南目前的三级市场很多还没有成规模的家居大卖场，谁能抢得第一，谁就占据主动。对于品牌来说，你不跟随卖场的步伐，也会慢慢被边缘化，甚至被淘汰。