当全国家居行业都在喊着“狼真的来了”的时候，烟台装修市场上最具影响力的三大家居卖场——红星美凯龙、居然之家、欧凯龙却一刻也没有停止扩张的步伐，布点市地，扎寨烟台。全国的家居市场到底是怎样一个行情？是陷入低迷，还是依然红火？

整个行业的悲观气氛，确切地说应该是从五一开始蔓延。今年五一，让对节日消费寄予厚望的商家都大跌眼镜。虽然卖场对于真实的情况都轻描淡写，认为一切都在意料之中，销售已经达到了预期。但当私下与部分品牌老总进行交流的时候，他们无不表现出焦虑与迷茫。

某品牌老总表示，今年五一销售的下滑，与去年同期相比甚至达到50%。市场情况不明朗，也变相诱发了商家的急躁心理。五一过后到7月初，本应该进入行业休整期，但各种品牌联盟活动却如雨后春笋，紧锣密鼓进行。据不完全统计，40天的时间里，就有各种联盟促销现场活动7场，合适的酒店黄金时间成为抢手货，部分场馆已经被预订到年底。

同时，业内人士无不表示，花样繁多的联盟活动，各种促销手段已经无所不用其极，打折、签售、特供已经成为常规用语，8元产品、6元产品甚至0元产品，封杀令、免单令，抽电视、抽空调、抽汽车，愈演愈烈，几近疯狂。有品牌老总表示，不折腾是死，与其等死，不如折腾死。从2008年开始喊“狼来了”，今年，“狼真的来了”。

卖场，扩张成为主旋律 

从居然之家今年全国的扩张图上看到，三线城市已经成为主流。据相关人士介绍，伴随着未来中国城镇化的发展机遇，中国三、四线城市的市场空间将进一步扩大。事实上，早在几年前，红星美凯龙已开始布局二、三线城市，甚至是四线城市。

品牌，喜忧参半话扩张 

在多个卖场的招商会上，总能看到一些核心商户的影子。他们中的很多人，三大卖场走到哪里，品牌就跟到哪里，也正是依靠这些核心品牌商户，让大卖场的扩张之举变得更踏实。

品牌的营销渠道日益扁平化，三四线城市的市场空间非常大，如果这些品牌大卖场往下扩张，应该都会跟随。毕竟，卖场为了抢占市场，加上城市级别不同，租金都比郑州便宜很多，通常都在几十块钱/平方米/月，一般商家都可以接受。但随着网络营销平台的扩大，大卖场这种形式还能走多远？是5年还是8年，都未可知。

“买蛋糕的就那么多，可蛋糕房还在一个劲增加。”黄晓伟这样比喻目前的家居市场和卖场。他这样分析，其实这就是一种围城效应。行业内的人已经感受到寒意逼人，想出去；但由于家居行业进入门槛低，外行的人没有找到其他投资渠道，又会冲进来。他表示，过度竞争并不是最惨的，泛滥才更加恐怖。

对于卖场的扩张行为，仁者见仁、智者见智。卖场扩张，实属无奈之举。不发展就是倒退，当别人都扩张的时候，你不动作，或将面临被淘汰。对于品牌来说，你不跟随卖场的步伐，也会慢慢被边缘化，甚至被淘汰。

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