家居夜市有的放矢 品牌商家礼遇连连
与百货和家电卖场不同,一直以来家居卖场营业至下午18:00左右就关门了。上班族除了周末可以去购物,工作日很难逛上一逛。10月1日,永隆家居继宜家家居之后,成为南京首个开设“家居夜市”的家居卖场,将营业时间延长至晚间21:00。据记者日前了解,永隆圣马可广场将一直坚持延长营业时间的做法,但是“夜市”之风却很难在整个家居市场形成蔓延之势。
>>常态派 圣马可广场营业至21:00
本周二19:20,南京装修网编者来到位于卡子门大街的永隆家居,店内灯火通明,但却没有顾客。原来,永隆家居卡子门店从12月1日起停止了“夜市”。对此,永隆家居办公室主任王家豪说,“晚间客户主要以商场周边人群为主,圣马可广场周边楼盘比较多,而卡子门店由于周边居民较少,所以将‘夜市’取消了。”
永隆圣马可广场常务副总尹女士介绍了施行夜市2个月以来的状况。“除了宜家,南京就只有我们一家家具卖场推行夜市。两个月以来,人流量也越来越大,晚间成交的客户也有不少。”不过,圣马可广场也为推行夜市付出了不小投入。“工作人员由每天一班改为每天两班,晚上对灯光的要求也比较高。”尹女士说,“大部分市民工作日没那么自由,开辟夜市是为了方便消费者。
而且家具的使用时间主要在晚上,晚上挑选更有感觉。”宜家家居也是营业至晚上21:00,但是,宜家的经营模式和产品种类都与一般家居卖场不同,除家具外,宜家还有家居饰品、玩具、食品等,十分适宜晚间休闲逛街。而且,宜家还配备大型餐厅和儿童游乐区,能让消费者体会到较为舒适和方便的感觉。
>>浅尝派 夏季单场夜市收效不错
近年来,包括红星美凯龙、金盛国际家居、石林家居等在内的家居卖场也陆续在夏天推出过夜场活动,选择某一天延长营业时间,并推出独有的优惠活动,收效各异。
红星美凯龙卡子门商场相关负责人说:“夏季是比较适合夜场活动的,很多人有夏夜出来纳凉的习惯,再加上商场准备的优惠很丰富,很吸引人,我们举办过的夜场活动,效果都挺不错。但若是换做冬天或是全年延长营业时间,并不适合家居行业。”
>>经销商 不赞成延长营业时间
对于家居卖场该不该推行夜市的做法,编者分别采访了业内人士和消费者。
华源轩皇家木匠经销商陈先生说:“买家具跟买衣服、数码产品不同,买家具一般都要看好几次,看个仔细才会买。延长营业时间要想起到作用,还得看这个时间延长得够不够充分。”陈先生说,工作日延长营业时间,但辛苦工作了一天的消费者未必买账。“延长营业时间肯定对销售有帮助,但却可能很有限,而投入却是巨大的。”
>>消费者 延长营业时间挺好的
张小姐说:“我不知道家居卖场还有晚上营业的,今年,我还差点因为卖场关门多跑一趟。”张小姐说她在红星中央路店看中了一套家具,隔天下午,张小姐请了假去商场准备付钱订货。谁知遇上堵车,赶到商场已经快关门了,等到营业员开好单据领着张小姐去收银台付钱,收银员已经下班了。怕再跑一趟,营业员和张小姐商量,这笔钱就直接交给家具品牌了。
还有消费者建议,如果家居卖场从节约成本考虑,可以在周末适当延长营业时间。互动参与作为卖场经营者、家具建材经销商还有普通消费者的你,对于家居卖场延长营业时间是如何看待的呢?
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