利豪在京频关店

两个月内关闭3家专卖店，听起来有些不可思议，这却在利豪家具身上如实上演了。

8月13日，北京商报记者在蓝景丽家大钟寺店发现，原来利豪沙发专卖店的位置已经改头换面，变成了7月10日开业的顾家家居Lazy Boy。在红星美凯龙北四环店，北京商报记者发现位于商场三层的利豪专卖店摊位正在装修，8月17日重新亮相时同样会被顾家家居的Lazy Boy取代。可靠消息称，利豪沙发设在燕莎奥特莱斯C座容和家居的专卖店也将关店提上日程，8月底将撤场。

利豪官网上显示，目前利豪沙发在北京地区专卖店共有10家，其中就包括近期已经或即将关闭的这3家店。实际上，一年前利豪在北京的专卖店多达18家，如今仅存7家，关闭了60%。

宏伟战略计划告吹

利豪沙发如今在京迅速关店，使其当初进军北京时的宏伟计划彻底告吹。

2008年，在浙江驰骋了15年的著名家具品牌利豪正式进入品牌云集的北京市场，第一个落脚点就选在高端卖场的代表居然之家金源店。为打响头一枪，利豪一次性带来新经典品味主义和新时尚实用主义两大精品系列。同年，利豪不惜重金聘请当红影星陈道明作为其形象代言人，在京城全线扩张，宣称要占据北京市场主导地位。但仅仅经历了五年时光，利豪在京扩张之路就遭遇滑铁卢。

利豪进军北京时，采取总部与代理商合作的模式，即开店时总部与代理商共同投资，风险共担，利益共享。然而，利豪在北京市场上的大多数店面都在亏损，总部支持难以为继，代理商纷纷退出。8月13日，利豪家具北京地区销售总监陈贤泽向北京商报记者承认：“市场不行了，当然要关店了。”

优势缺失败走京城

在浙江久负盛名，为何在京销售就不好呢?业内人士分析，利豪虽身披“浙江名牌沙发”等名号，但在品牌云集的北京却显不出什么优势。在品牌知名度上，它不及广东的左右沙发和华东的顾家沙发，更无法与爱依瑞斯等北京本土品牌相比;在运营团队上，左右由实力强大的克拉斯代理，顾家由总部直接操盘，利豪负责北京地区销售的陈贤泽来自一个代理公司，独立运作能力略显不足;在管理模式上，虽然总部与代理商合股运营，但总部的支持有限，一旦经销商撑不下去了，总部不愿单独接盘，只能关店止损。

据业内知情人士透露，利豪沙发在北京的关店潮还远未结束，并不排除其最终无法弥补亏损，不得不退出北京市场。