多业态经营 相互借力

这两年，随着产品形式的不断增多，家居卖场的新型业态也发生着变化。石家庄家装公司进入卖场，卖场里开设五金涂料超市，家居配饰在卖场的比例逐渐加大，家居卖场的下游资源配置正在不断完善……石家庄家居卖场正以各种方式启动多业态经营。“今后的家居卖场不能只是单一提供给顾客家居建材产品，顾客在购物之余的其他需求也要不断充实满足，将来更应该是一个以家居为主，多种业态并存的城市商业综合体。”居然之家石家庄建华店总经理杨斌坦言。据石家庄装修网了解，居然之家目前正在进行其地下一层的调整工作，重装亮相之后将是生活超市、餐饮、水吧等消费为主的休闲娱乐区，为消费者提供更全面更贴切的购物体验。

无独有偶，今年5月，东明家具与石家庄市誉宏经贸股份有限公司(党家庄集体企业)就双方合作的东明家具北二环中华店举办了签约仪式。据石家庄装修网了解，一个位于中华大街与北二环交叉口省会商业的“新秀”正在建设中，这个大型的商业项目群包括餐饮、娱乐、超市、家具等多种业态，其中，东明家具北二环中华店将占据重要角色，而同时，多业态经营项目的相互借力将促使整个商圈不断成熟。

卖场方纷纷表示，多业态模式倡导的就是大而完善。卖场越来越大，整合上下游产业链，为消费者提供从设计、建材、装修、家具到家居的配套服务已经成为大势所趋。整合的好处则是让消费者无需东奔西走，在一个卖场就可以购齐所需物品，这种一站式的服务越来越受到消费者青睐。

避免同质化 各出新招

竞争加剧的当下，寻找新的增长点是从业者的共同选择，为了避免同质化，省会许多家居卖场都在寻找适合自己特点的定位模式，有的突出了家饰的经营特点，有的以高端欧美家具卖场取胜，有的则主打其软装市场。

石家庄家居业内人士认为，家居市场需要转变，但转变前企业一定看看自己有没有与众不同的东西。“总裁签售、团购集采”等促销方式曾是省会各家大品牌家居卖场的看家招牌，但现在一些三四线城市的中低端家居卖场都学会“照猫画虎”，家居卖场经营模式太趋同。“目前卖场更应该尝试从商品销售向强调家居文化过渡，进而引导理性消费，不断引导省会市民的家居消费观念，满足当前人们消费层次不断提高的要求。”东明家具营销总监张彦利此前在接受记者采访时说。

购物更方便 体验更全面

家居卖场开设涂料五金超市、做家装、设家电卖场，并且大举扩张，似乎要通吃家居业的背后，是家居产业相互渗透的必然趋势，也是市场走向成熟的必经阶段，与此同时，也实实在在地给消费者带来了全新的购物体验。“看建材累了，到了吃饭时间，如果卖场有了餐饮区，那么我们购物就更加方便了，吃完饭也可以再顺便看看软装的部分，另外，休闲区还能够满足家里老小购物之余娱乐的需求。”市民张女士说。像张女士这样想的消费者不在少数，很多人就是觉得在家居卖场购买建材的同时，能顺便把软装的产品也买齐了，既省时又省事，给他们的生活带来了方便。

另外，多种业态的并存也填补了商业市场的空白，业内专家指出，作为西北区域消费的中心区域，以东明家具北二环中华店为代表的这一大片商业设施以多个商业业态集群化的方式共同构建商圈，势必优势互补、资源共享，将成为省会的新兴商业群落。就消费者而言，不同区域有不同特点的消费人群，无论是消费水平，生活环境、审美品位等，都有其明显特点。若不是青睐某个家居卖场，就近选择的人群占最大比例，如果附近就有中意卖场的话，自然吃定了本地市场，如此一来，势必带动周边商业的繁荣，这对于每个卖场都是有利的，由此将形成省会商圈百花齐放的景象。业内人士指出，由卖场带动的多业态经营新模式或将成为未来省会家居行业的发展方向。