经营店面减少3%

近期，媒体对皇朝家私闭店的报道层出不穷，消息还包括皇朝家私遭遇了上市以来最严重的打击，近半年关闭全国2/3门店。昨日，记者走访重庆各大卖场发现，皇朝家私的经营店目前在市内仅有北碚一家。一位不愿具名的业内人士告诉记者，前几年皇朝家私在市内各大卖场有多家经营店，最好的时候在整个重庆有10家店，现在几乎都撤出了。

皇朝家私品牌总监陈瑞鑫昨日在接受记者采访时称，公司闭店行为只是在个别城市存在，并且这只是皇朝家私针对部分地区进行的产品升级与调整。

“对部分经营能力达不到公司合作标准的经销商进行调整，这是皇朝十几年来渠道调整的常规运作行为，而且这个调整比例很小，属正常现象。”陈瑞鑫对记者表示。

“往年行业景气时店面都是净增长，但由于这两年行业不景气，比较萧条，公司经营店与去年同期相比下降了3%。”皇朝家私品牌总监陈瑞鑫表示。

就在媒体关注皇朝家私频频关店之际。该公司的股价却在这段时间猛涨。本报数据中心统计，从9月初至今，皇朝家私的股价已经累计上涨了31.08%。

就在9月23日，皇朝家私公告称，公司提早还银行贷款1.5亿元。

行业增速放缓

皇朝家私今年上半年公布的业绩报表显示，继去年业绩严重下滑之后，皇朝家私今年上半年营业收入同比又下滑了25%。对此，皇朝家私表示，由于国内经济放缓，整体消费水平下降，使得公司产品销售受到影响，因此造成了业绩下降。

装修网看到，除了皇朝家私，圣象、斯米克、成霖洁具等知名家居企业也都出现了销售下滑的情况。其中，成霖洁具的净利润下滑超过8成。

“从2010年开始，家具行业就开始感到日子不好过。”重庆地板行业协会秘书长、定制家具协会会长丁华表示，这之后家具行业从快速发展开始转向平稳增长。

对于皇朝业绩的下降，重庆家具协会秘书长李诚达表示，一方面受大的宏观环境影响;另一方面，皇朝家私的经营战略也存在问题，“皇朝的产品定位均是高端产品，并且价格偏高，一些同档次的品牌也对其形成了冲击，其市场自然会受影响。”

也有业内人士表示，电子商务这一渠道的兴起也对传统的经营模式形成了冲击。虽然目前业内对家居企业的电商运营模式还在不断探索，但电子商务渠道已初露对财报的影响。

家具企业应准确调向

对于未来布局，皇朝家私在今年中报就提出，要借助政府的城镇化，努力进军三四线城市以及城镇，与潜在加盟商共同抢占这一资源。

重庆地板行业协会秘书长、定制家具协会会长丁华则表示，在目前整个家具行业竞争激烈的情况下，品牌企业不能吃老本，要敢于创新，“消费市场呈现多元化和个性化需求，从目前的市场情况来看，以前板式家具独霸天下，但现在在欧美实木越来越被大众喜欢，家具企业应该根据消费热点布局。”

“家具企业触电已经成为行业共识。”丁华表示，从2010年起，多个家具企业开始摸索家具行业电商，并且积累了一定的网络客户群体，“从目前的情况来看，整个家具行业的电商还处于摸索阶段，但是随着居然之家、美凯龙等卖场电商平台的搭建，以及越来越多家具企业在电商上取得了业绩突破，家具企业要加速触电。”

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