>>调控继续 压力继续

    2012年楼市调控将会继续这是肯定的，受此影响，昆明家居市场的“相对低迷”还将持续，并有进一步扩大之势。

    在此轮调控过程中，受到影响最为明显的就是中小企业，包括了家居零售商、小卖场和三、四线家居品牌。在采访中了解到，从去年下半年开始，已经有部分企业退出市场。前几年，家居市场异常“火爆”，在此过程中，涌现了一大批企业。受到各种条件的限制，云南没有成熟的家居生产链条，这让昆明成为外来品牌最喜欢入驻的地方。因此，在这批企业之中，大部分都属于零售商。

    随着市场逐渐转冷，零售商，特别是三四线品牌的零售商的压力逐渐增大。对于这些企业来说，本身抗风险的能力就有限。市场冷——销售差——没钱做营销——销售更差，这样的恶性循环将让中小企业的突围变得异常困难。2012年，随着调控的继续，企业面临生存压力将只会有增无减。

    >>大卖场继续高歌猛进

    2011年，昆明家居市场中最大的变化，就是卖场逐渐成为家居销售的主渠道。以卖场为主的消费格局在去年也逐渐得以确立。可以预见，2012年，大卖场将延续这样的态势，继续高歌猛进。从去年下半年开始，特别是几个重要的节点，大卖场都以其强大的营销覆盖力和影响力，获得了消费者的认可。据昆明某家居卖场的负责人介绍，相较以往，去年的销售额并不理想，但是在市场整体低迷的背景下，能保持销售额稳中不降已经算是成功。今年，卖场将继续加大营销的力度，打折销售的活动强度和密集度将会加强。

    去年国庆期间，国内家居业巨头——红星美凯龙正式进入昆明市场，这让市场的竞争更加激烈。目前，昆明市场已经形成了以红星美凯龙、百集龙、居然之家、得胜四大卖场为主的格局。各个卖场之间的竞争，在2012年将更加惨烈。与此同时，在大卖场相互PK之中，卖场的市场占有率和认可度将会逐渐提升，大卖场成销售主渠道的市场格局也将进一步确立。

    >>家装市场强者愈强

    业内人士预测，2012年将是市场分化的关键一年。实力较强的企业将继续通过一系列的营销手段，扩大市场占有率。而实力较弱的企业在“苦熬”了大半年的时间之后，可能会选择退出市场。这点，在家装市场上表现得尤为明显。

    目前，昆明市场上的家装公司多达上千家，除了这些正规军，还有大量零散的家装“游击队”。无论是装饰水平，还是规模，这些企业和“游击队”都是良莠不齐。记者了解到，目前昆明市场上，大部分家装公司的规模，一般在是十几个人左右，一些甚至是“游击队”转化而来。随着市场行情的冷淡，2012年可能会引发家装公司倒闭潮。

    云南理想装饰设计工程有限公司总经理赵春波认为，家装市场的洗牌已经启动，能够坚持下来的一线装饰公司将少之又少。随着竞争的加剧，家装市场已于去年开始大洗牌，而且会持续进行。经过洗牌之后，缺乏实力、信誉的部分中小公司将被淘汰，品牌家装公司将得以凸显。三年之后，昆明市场上的一、二线装饰公司将由现在的10多家，变为7家左右；十年之后，就只会剩下3家左右。

    家装市场的分化，不仅体现在数量上，也路线上也同样明显。对于一些实力强、规模大的装饰公司而言，如何突显特色优势，找到适合自己的市场定位，在2012年将变得更加迫切。

    从部分装饰公司了解到，为了尽快突围、抢占市场，一些装饰公司可谓绞尽脑汁、各出奇招。有的企业开始将目光转向地州，并于去年在曲靖增开了分公司，预计今年还将在其他地州开展业务；有的企业将目光瞄准了精装修，以中高端客户为主要服务方向，抢占精装修市场。