业内人士称，这是企业不自信的一种表现，并且对消费者的购买行为产生了误导，消费者在选购时一定要擦亮双眼。

“李鬼”被曝光 “李逵”受牵连

近期，北京市工商局对北京市场上销售的涂料产品进行了抽查，发现上海思锦涂料有限公司生产的商标为广东立邦的金装全效星级版五合一内墙乳胶漆、上海三人行化工有限公司生产的商标为新时代立邦的高级乳胶漆、上海慕邦涂料有限公司生产的商标为新世纪立邦的净味全效墙面漆均为不合格产品。在北京市工商局通过网站曝光上述产品后，立邦涂料(中国)有限公司发布公告称，“立邦”是驰名商标，与“XX立邦”标称的生产企业无合作关系。

无独有偶。去年，广东省质量技术监督局公布了卫浴品牌抽检结果，发现一款商标为“东鹏”的陶瓷片密封水嘴产品不合格。在媒体曝光后，东鹏方面发布声明称，不合格的“东鹏”是指“开平市东鹏卫浴实业有限公司”，并非“佛山东鹏洁具股份有限公司”。

这样的情况不止立邦和东鹏遭遇过。许多家居业的知名品牌都因类似情况受到过牵连。面对这种“躺着中枪”的尴尬窘况，有些企业选择高调声明，甚至诉诸法律，有的则认为这是目前家居业的普遍现象，无奈只得“睁一只眼闭一只眼”。

家居业爱与名牌“攀亲戚”

记者在某建材批发市场看到一家销售“诺贝尔卫浴”的店铺，该品牌的标识几乎与“诺贝尔磁砖”的标识一模一样：绿色的英文字母加上黑色繁体字，英文字母上有一个类似红丝带的标志。只不过两者的英文名字一个为“NNBBL”，一个为“NOBEL”，红丝带的飘动方向也相反。当记者向“诺贝尔卫浴”的销售人员询问其与“诺贝尔磁砖”有何关系时，销售人员表示，是一个集团生产的不同产品。而“诺贝尔磁砖”的销售人员则坚决声称两者毫无关系。杭州诺贝尔集团北京分公司市场部经理杨广文表示，该公司只销售瓷砖，根本不卖卫浴。

据北京装饰公司了解，家居市场上这种情况比比皆是。蒋雯丽代言了“欧派厨柜”，同时也代言了“欧派木门”;“全友”既是家具品牌，也是卫浴品牌;你能在家居市场上买到“大自然地板”，也能买到“大自然床垫”……都是家居类产品，叫着同样的名字，消费者很难不认为这是同一品牌旗下的不同产品。

北京市场协会家居分会秘书长刘晨认为，“傍名牌”现象主要是源于某些企业成长初期渴望引起消费者关注的一种心理，是对企业和产品的一种不自信的表现。品牌名称相类似，并不能代表产品优势，长此以往，不利于品牌自身的发展。

见怪不怪 维权困难

对于“傍名牌”这种现象，许多家居业内人士表示已经见怪不怪了。

“我们也知道很多公司也在用诺贝尔的名字卖别的产品，可我们注册的是瓷砖，他们注册的是别的品类，仅仅是名称相同我们毫无办法，惟有根据标识高度相近进行维权。”杨广文表示，总公司法务部门会针对一些影响较大、行为恶劣的厂商进行法律维权。但对于很多企业来说，维权成本太大，也未必能够真正打赢官司，就只能选择听之任之，让一些同名的产品混迹于市场。

北京市消费者协会法律顾问邱宝昌表示，商标文字相类似或颜色图案相近，法律上来说属于不正当竞争行为。目前市场上由于不少品牌名称整体类似，实际上已经对名牌企业构成了侵害，也对消费者产生了误导。但由于我国商标注册和知识产权保护方面的法律漏洞，使企业维权变得更加困难，也让某些打“擦边球”的企业得以生存下来。

北京装修网业内人士建议，在企业对之无可奈何的情况下，只好请消费者擦亮双眼，在选购产品时多问几句，理性判断。