网购橱柜成趋势 测量误差难防电商遇瓶颈
橱柜业内人士在“双11”家居电商居高不下的退款率中,也看到了电商在模式、体验、配送与售后、利益分配等有许多瓶颈。而当前的电商模式主要集中在促销让利之上,橱柜业内人士在这条路能够走多远的问题上还有不小的疑惑。
低价难以维持客户忠诚度
调查显示,59.5%的网友表示尽管网上购物便宜很多,但还是非常注重产品的质量和售后服务。有业内人士指出,这种依靠低价销售的网上电商模式并非长久之计。红星美凯龙董事长车建新在中国家居业发展高峰论坛上指出,家居领域的消费者2—10年才会买一次家居产品,在线上购买的家居网络客户无忠诚度可言。
橱柜即便购买回家也只是作为半成品,因此消费者还更注重安装和售后服务。这也是橱柜行业发展电商的短板所在。橱柜网店想要实现如同橱柜实体店面那样完善到位的售后服务,就必须构建一个强大的售后团队,而这正是看中电商平台低成本的中小橱柜企业所难以承担的。这就意味着,即便参与电商,橱柜行业也有很多品牌是无法保证售后服务质量的。
可能引发市场竞争的无序化
再次,低价之后的只会换来无序的市场竞争。“2013年双十一的家居线上销售约24亿,中高端家居5个亿。线上的销售量其实来自线下的份额,是工厂用促销手段将销量转移到线上。”车建新在中国家居业发展高峰论坛上说到。那么就算橱柜企业学会使用这种套路,其实也还称不上是真正展开了电商业务。
线上线下产品定价需明确
橱柜行业想要在电商平台上实现真正的业务拓展,那就必须首先统一线上线下产品价格。红星美凯龙董事长车建新在中国家居业发展高峰论坛上也曾指出,工厂同品牌、同型号、同材质以及相似产品,需要实现线上线下统一价钱,营销活动相同才是良策。
某位橱柜企业负责人也表示,价格的确是实现橱柜电商的一大难题。线上线下所售货品一样,线上价格比线下价格便宜很多,但会大大冲击线下实体店的销售量。如专门开辟线上电商对应产品,则会大大增加橱柜企业的生产成本。若线上线下价格统一,电商的价格对消费者的吸引力则被大打折扣。
未来,或可以考虑把橱柜经销商售后服务费纳入电商定价中,这样既可以保证经销商利益,又可以保障消费者的售后服务权益。各个利益主体有了协商,展开橱柜电商也可能会减少不小的阻力。
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