日前小编探访了青岛家居卖场及行业发展的战略规划和视点，盘点了2013年岛城家居大事件，展望即将到来的新一年发展前景和趋势。

一、新店扩张

从年初海尔美乐乐家居广场亮相、富尔玛镇江路店重新开业，再到好一家家居卖场三期厚积薄发、盛世德家具灯饰建材市场开业……在即将过去的一年里，岛城家居卖场的格局也正悄然发生变化，而竞争也日渐激烈。

分析

逆市寻找新机遇

自去年以来，随着家居卖场越开越多，岛城家居卖场遍布已经是不争的事实，特别是在中心城区，卖场似乎趋于饱和，竞争激烈自然不言而喻；虽然消费场所密度越来越高，但消费需求却大幅锐减，商家利润也就被大大摊薄。从何处下手占领市场成为新难题。青岛富尔玛家居广场企划经理李海珍认为：“现在的家居市场习惯了暴利盈利，利润平稳增长就觉得萧条。而家居卖场格局的变动，新店开业、品牌入驻都会让人们觉得自己分到的‘蛋糕’更小了，而白热化的竞争却有利于市场洗牌、优胜劣汰，要想站稳脚跟，争夺更大的市场份额，就需要保持无限活力，追求更好的发展模式和方向。”

今年年初开始装修的李先生，亲身经历过选购、装修之后，也有不少感慨，“作为消费者，我们更愿意到综合性的大卖场里去挑选符合家居风格的好产品，主要原因在于人们并没有那么多时间去传统的批发市场，一样一样挑选对比，然后再买，而更喜欢到大型、一站式、服务较好的地方去一站搞定，省时省力，遇促销还能省钱。”正是当下消费者观念的转变，也给岛城装居市场带来了无限的商机。青岛好一家家居企划经理赵红说：“家居卖场品牌必须首先做到正视自己的发展脚步，有计划地针对市场进行方向调整，才是做大做强品牌最有利的法宝。”

二、细分门类

进驻某家居卖场多年的商户刘先生，回顾今年市场消费情况，最大的感慨就是：“客流量真是大不如以前了。”相比往年人头攒动的卖场内，如今即便是销售旺季也没有了昔日的火爆场面。在众多影响因素中，卖场选择逆势扩张，开设新店，导致很多品牌经销商过着“被扩张”的日子。

分析

消费者体验最重要

地盘扩张，这样的盲目跟随使原本竞争激烈的市场变得更加惨烈，同时造成了卖场间同质化现象日趋严重。事实上，在家居流通领域里，经营模式在很大程度上决定了经营的成败。面对市场不景气、行业竞争日益激烈，各大家居卖场及时地抓住每个促销节点，有针对性地选择顾客。青岛盛世德家具灯饰建材市场营销经理薛俊杰介绍：“现在的消费者更注重体验式购物，‘一站式’卖场模式也更受欢迎。将产品整合，把原有的建材门类进行细分，比如将木质类建材，包括木门、地板等集中在一起，目的是瞄准精确客户，成交量也就会明显提升。”据了解，岛城家居卖场纷纷加快市场定位，有针对性地选择目标客户，整合细分建材门类的方式，让消费者更容易选到自己想要的建材。

在2013年激烈的家居市场竞争中，有的家居品牌因撑不住而黯然倒下，而有的家居品牌则逆流而上。经过一年时间的洗牌和汰弱留强，品牌知名度成突围关键，大品牌产品的优势会更加凸显，留下来的企业都是极具实力与特色的品牌名店，消费者也更愿选择有实力、服务好的大品牌大服务商。