流行趋势：以人为本 中性流行

岛城知名设计师孙天屿介绍，2013年，家居装饰以人和家庭为中心展开，满足功能需要，力求创造舒适的家居环境。各种不同家居风格的装修装饰均注重简洁、明快，强调以人为本，对复杂的造型要求越来越少。装修要关注空间利用率，主要是厨房、走廊、餐厅这些位置。

从青岛来看，多数户型在90平方米左右，格局规整，空间利用率较高。从近几年青岛装修需求来看，婚房装修仍是主力。今年，这些户型的年轻人选择现代简约风格的占大多数，空间浪费少，利用率高，能提供基本的居住需求。地中海风格今年在岛城也很流行，色彩明快、自由奔放的特点使其成为今年流行趋势，个性化的风格特性充分体现了青岛的独特韵味。新中式依然是中年人的首选。今年家装色彩流行趋势主要以中性色为主，中性色其实是以黑白及黑色色调和各种深浅不同的灰色系为主，无论是古典主义抑或是现代主义，都以不同深浅和不同明暗的中性色作为设计的主流方向。

电商营销：电商之年 转变思路

2013年可谓真正的电商之年，天猫双11创下了惊人的销售数字，但家居行业在其中却只占了极少的份额。19家卖场联合抵制天猫最终O2O遭遇解除，实际上卖场抵制的不是电商也不是O2O，而是线上电商和线下实体卖场还不规范的职能利益划分，线上迫切地需要打开实体物流配送渠道，卖场又不愿意沦为线下免费的体验和售后服务场所。不过，渠道变革是大势所趋，不难发现，目前，很多知名的家居品牌以及大型的装修连锁企业，都已经在天猫安营扎寨。家居产品重在体验，卖场不会在短时间内丧失自己的优势，只要顺应潮流做出一些变革，就能够获得更大的发展空间。

战略布局：大型连锁瞄准二三线城市

放眼全国，经过了自2003年以来近十年的连续扩张，一二线城市的家居卖场已经呈现了相当饱和的态势。根据报告显示，到2030年，我国的城镇化率达到65%，各类城镇新增3亿多人口 ，为扩大消费和投资需求提供了强劲的动力，而开发商频频在二三线城市掀起拿地高潮，表明一线城市所带来的增长势头开始减弱，而新型城镇的建设释放更多的商机。在这种契机之下，例如红星美凯龙等一些大的家居连锁企业，开始将目光投向了二三线城市，并将这里作为未来开拓的重点。业内人士表示，提前开始在二三线城市布点，开拓新兴市场快一步，成功率就高一线。

业内声音 家居行业要练“内功”

青岛市家具协会执行会长兼秘书长单青川表示，2013年青岛家居市场总体保持了稳定发展的良好局面。预计全市家具行业产销额较去年增长15%，将达到270亿元;出口家具木制品总额预计将达到10亿美元。特别是从第三季度开始，本市出口行业发展势头良好，订单量不断增加，个别优秀企业已经恢复到历史最好水平，增长近40%，还带动了部分小微企业发展。部分内外销双腿走路的企业发展良好，如宏申木业、泽润木业、海燕置业等。除家具外，定制类建材产品，如橱柜、衣柜、木门等都有大幅增长。销售模式上，除传统渠道外，规范化管理的企业都介入了电商业务，网销所占比重逐步扩大。

青岛百姓装饰监理中心主任于波表示，受到限购的影响，2013年的家居市场总体表现比较平淡，但从今年楼市的表现来看，限购并没有影响改善、刚需购房者的热情，二手房、新房市场表现都不错，因此家居市场在明年会获得比较好的发展。另外，从市场来看，人们的装修观念趋于理性，盲目消费减少，这也是今年很多家居和装修企业在探讨和思考的问题。在未来的市场发展中 ，价格已经越来越趋于透明，家居企业要更加修炼“内功”，追求品质和品牌的快速发展。

展望即将到来的2014年，预计全市家居行业总体将保持15%的发展，尤其是家具企业将凸显一批品牌，优化产品结构和盈利模式。受电商运营的影响，各大家具建材卖场运行也将发生很大变化。