国外品牌占领国内高端市场 国内品牌需顽抗

　　国际高端地板品牌通过自身的技术力量、成本控制水平、优质的产品品质及强大的资金实力与品牌知名度把中国地板品牌挤出了一线阵营，以绝对的优势掠走了高端市场的利润空间。

　　中国地板的成长历史相对短暂，因此，中国一线品牌参与高端市场的竞争略显稚嫩。被市场冠为中国民族一线地板品牌的圣象、大自然与国外地板品牌的市场锤炼，简直就如少年与迟暮之年的比拼。因此，中国市场才会出现民族品牌缺席高端地板市场竞争的局面，而实质上，中国地板不缺民族品牌，更不缺高端竞争的勇气，从这些知名的中国地板品牌的市场动作可看，他们并不甘心缺席高端竞争，他们在伺机而动。

　　国际品牌渠道下沉 本土品牌需提高注意力

　　民族地板品牌在崛起过程中，尽管难以一下子撼动被国外地板大鳄侵占的高端市场，但是他们正在想方设法接近高端市场，在坚持自身的市场策略前提下，无形中冲击着三足鼎立的竞争格局，进而扩大高端市场份额。中国高端地板市场一直集中于一线城市。

　　金融危机过后，顺风顺水的国际地板品牌也开始把目标瞄向一线城市以外的市场。在中国吹响城镇化的号角下，国际地板品牌意识到广大的农村市场可能成为未来高端品牌是否能成为市场常胜将军的关键所在。

　　注重营销 民族品牌逐步发力

　　尽管洋品牌一支独秀，但是民族品牌也在逐步发力，在营销上大举投入，注重营造以体验为主的整体地板空间，这将使得国际品牌的市场份额有所下降。各大地板企业在保证产品品质的前提下，可提供给消费者更加优惠的产品，由此，攻占二三线市场有着国际品牌不可比拟的优势，扩宽中端市场是很有必要的。

　　鉴别“假洋品牌地板”有方法

　　家居圈里的“假洋鬼子”大多集中在大件商品上，比如橱柜、地板、家具等，业内专家提醒，掌握住一些基本技巧，就可以轻松识破其伎俩，保护自己的权益。

　　卫浴鉴别。

　　普通消费者可以到网上查这些品牌的网站，他们所谓的国外公司或者厂的照片，大都模糊不清。

　　进口家具鉴别。

　　进口家具的鉴别，需要检查家具的报关单、海运提单、装箱单和货柜发票，四单联合起来查证所购商品是否属于真正的进口产品。

　　进口家具的产品目录册。

　　进口家具的制作精美、装订成册，每本产品目录册背面都印刷有生产商的名字及联系方式。仿制品的目录册大多只用单面的产品图片或照片，并未注明生产厂商的相关资料。

　　进口地板鉴别。

　　购买真正好品质的进口地板，可以向商家索要报关单，而且必须是3个月或半年以内的报关单。如果是进口产品，产品包装上一定要有中文标注的工厂名称、工厂地址、产品中文商标名。那些包装粗糙、汉语拼音打印模糊、无生产厂名、生产地址，只有代理销售商的地址或电话号码的产品，很可能是假冒伪劣产品。

　　进口橱柜鉴别。

　　纯进口橱柜产品可以通过向商家索要报关单来确定其身份。许多厂家称其门板为进口材料，但实际多为国内生产，这两者的质量差异很大，购买时一定要询问清楚，最好请专业人士来分辨。对于五金件，一般进口件都会把品牌商标打在五金件上，只要仔细看一下就可分辨。

　　从欧洲进口的地板，其产品介绍、说明书和外包装盒都必须有各种标志，如欧洲强化木地板生产协会标志、欧洲最高环保标准蓝天使认证标志、德国强化木地板最高质量认证标志等。欧洲进口强化木地板，花纹纹理清晰，每款花色都享有知识产权的保护，市场上绝无相同花色图案。