为迎合消费者心理，现在，家装材料、家具用品等多傍“洋名”，消费者一看也觉得貌似高端，产品用了洋名字也倒也确实都能卖出高价，洋气近乎成了高端的必经之路。但名字洋了，是不是就真是好产品了？业内人士提醒，选贵不如选对，消费者不必再“崇洋”。

市场直击

起个洋名，沾身洋气，就能卖高价

消费者张先生打算今年搬新家，购置床垫时在卖场转了一圈，普通的弹簧床垫超过5000元，稍好的就上万元，一些进口床垫甚至几十万元，“比车都贵，床垫凭什么这么贵？”

随着健康家居产品的普及，人们对软床及床垫产品的要求越来越高，短短几年时间，床垫产品的消费突破着人们的想象，在大型家居卖场，清一色的“洋名字”和动辄上万的价格让人瞠目。近几年来，国外床垫品牌如丝涟（Sealy）、海丝腾（Hastens）、DUX等品牌涌入国内市场，更增加了床垫产品“高大上”之感。

记者在一些卖场走访时发现，除了穗宝、京兰、大自然等公众熟知的国产品牌，大部分床垫品牌都拥有“洋”元素。有的名字“洋气”，如“CBD”、“慕思凯奇”等国内品牌；有的是国内品牌与国外品牌有合作；有的是国外品牌，生产设备与原料来自国外，但生产线在国内。床垫品牌的“洋化”似乎是整个家居行业的一个缩影。

记者在走访中发现，两款同样产自广东的软床，国产名字的售价在1000-2000元，而洋名字家具的售价则是2000元至1万元。据一品牌家具店工作人员童女士透露，给家具起个洋名字或者贴上进口标签，家具的身价就会抬高。“比如，一套沙发五件套，产地都是在上海，原材料和生产都是国内的，如果有一个洋名字，或者商标是在国外注册的，那么它的身价就会卖到七八万。”洋气似乎成了高端的必经之路。

洋名遍地，却没几件进口货

纵观如今的装饰材料市场、家居用品卖场，大约近半数的商家挂着洋名，“全是外国名，我们根本看不出怎么回事。”正打算买地板的申女士原想挑款价格适中的进口地板，然而逛了3天却越来越茫然，满街的“洋名”让她根本分不出哪些是国产、哪些是进口的。这些让人目不暇接的“洋名”货真是从国外进口的吗？一从事瓷砖销售的业内人士透露，目前建材市场上的“洋名”货其实多为国内造，只有极少数是国外进口。

市民陈蕾夫妇近日打算买一套新家具。“刚开始看的时候，感觉国产家具没有几家。”陈蕾表示，陆续逛了几家家具店后才发现并非如此。“猛地一看品牌，都以为是洋家具，可是细看产地，才知道，原来还是国产家具多，都是挂着洋名字，真正产自美国、意大利等国家的还真没几家。”

王师傅做了30年的家具安装工作。当被问起进口家具和国产家具有何区别时，王师傅却说不清。他说，“如果按名字来说，我安装的洋家具都数不清，但是真正进口的家具，根本就没几套。”

除了假洋牌，很多消费者因为相信洋品牌购买的家具，其质量也堪忧。王先生买了套“南洋兄弟”品牌的床、立柜、沙发桌、沙发等实木家具共花了3万余元。王先生告诉记者，当时他误以为该家具是从南洋进口的，有一年的质保，质量肯定不错，但家具进门不到6个月，床、立柜、沙发桌就陆续开裂，而且裂口都在4厘米左右，沙发也褪色了。王先生说：“本以为买的是洋货，可没想到这么快就出问题了。后来上网一查发现，该品牌竟是国产货。”

有过类似遭遇的消费者很多。装修完房子的张先生告诉记者，装修期间他在商场花350元买了个名为“MiYeu”的水龙头，不料回家安装后水流不仅小，而且歪。张先生说，他家头一次装修，因此想买个质量好的进口货，MiYeu这个牌子他从没见过，但销售员当时介绍说是德国进口的，材质是纯铜的，质量过硬，所以就放心买了。后来上网查询才发现，该产品的中文名为美宇，是地道的国货。

记者探访家具市场发现，市场上的家具诸如菲拉格木、帕克雷蒂、雷克蒙顿、奥美森、雅典娜等等洋名字屡见不鲜，而生产和组装大多是在国内进行的。而很多在采访中声称“引进国际设计理念”的品牌家具也非常多，部分家具则声称部分原材料是从国外进口的，但却未能提供相关单据。

既然是地道的国货，为何商家却喜欢用洋名？某装饰商场相关负责人称：挂洋名可以提高价格。例如，国产瓷砖比所谓的“洋砖”价格低20%；国产壁纸最高500元/卷，而“洋壁纸”最低则500元/卷。

现象解析

租金和运营是高价主因

一位家居行业资深营销专家向记者透露，家居行业内很多产品加价率高，这也几乎成为行业内众所周知的秘密。

“租金高是加价率高的重要原因。中国的家居卖场租金普遍偏高，以一家500平方米的店面为例，位置、地理环境中等偏上，在洛杉矶每月租金需要3000-4000美元，而在上海起码需要5万-7万元。再加上家居产品消费率不高，为了达到销售业绩，提高产品单价很正常。”一位床垫品牌经营商如此说。

同时，很多企业的商业营销成本高，无疑增加了产品的售价。他表示：“产品的原料即使采购自国外，也并非那么昂贵。在生产全球化的今天，采购生产成本并不高。很多品牌将产品当作奢侈品来销售，商业运营成本远高于生产成本，这也需要消费者买单。”

国外品牌多在国内设厂

记者发现，现在很多所谓的高档家具都是“洋品牌”，其实这些家具都是中国生产的，只是取了个英文名字，然后音译成相应的中文名字。

据了解，让家居产品身份“洋化”有两种方式。一种办法是商家自称产品是“洋品牌”，但这类“洋品牌”根本没有在国外注册。另一种办法是经销商为了让产品“洋化”，专程跑到国外注册一个洋商标，拿到国内后，再以国际名牌身份高价出售，在国外市场却少有销售。多数走这条“出口内销”途径的是家具厂。一家家具厂老板坦言说，去国外注册品牌，确实需要多花费一些钱，基本上都得需要一二百万元，但是注册成功之后，家具身价马上上涨，利润还是很可观的。由于这些“高端家具”的商标、质检等各方面手续齐全，家居卖场也睁一只眼闭一只眼，不愿意管。

业内声音

买家具选贵不如选对 消费者不必再“崇洋”

很多国内品牌喜欢起一个洋名字，去迎合消费者的“崇洋”心理，家居行业也不例外。现在市场上有哪些是真正的“洋品牌”？无论iphone手机还是LV等奢侈品，原料、人工都来自世界各地，纯正的“洋”品牌是不存在的。消费者在选购时更应看重品牌，而非产地，选贵不如选对，不必再“崇洋”。

此外，“3D床垫”、“整合全球睡眠资源”、“来自欧洲血统”……“品质”和“科技”成为很多家具产品宣传的两个极端。其实，不仅在这一领域，整个家居行业在产品宣传上也打出不少概念，过度宣传脱离了消费本质。

业内人士认为，现在有些品牌通过过分宣传向消费者灌输不当的消费观念，对消费者很不负责任。高端产品固然代表了某种生活方式和生活品质，而对于大多数普通人而言，家居产品最重要内核还是实用性，不能被商家和品牌的标签给忽悠了。