朝圣米兰 南京品牌成米兰展常客

对于消费者来说，米兰展是个遥远的展会；而对于业内的设计师和老总们来说，米兰展则是非去不可的必修课。自1961年举办以来，它就已经成为中国设计师朝圣的殿堂级展会。

除了展示全世界的家具、灯饰等，米兰展还会举办米橱柜展、卫浴展、设计展等众多专业展会，其中的橱柜展吸引了不少南京企业组团去参观，开来橱柜、我乐厨柜、豪森橱柜等都是米兰展的常客。如今，他们正陆续带着团队前往米兰。

开来橱柜总经理张宇栋回忆，2006年第一次去米兰展，看到中国面孔还觉得很新鲜，而如今已经习以为常了，中国的设计团队越来越多，但是能堂而皇之展出的作品却不多。去过两次米兰展的南京资深橱柜设计师李兴锋介绍，米兰展上展示的橱柜不仅是当季的橱柜新品，还和米兰当季的服饰流行文化相互呼应。“据了解，今年意大利威乃达展出的新品以低调的奢华为主，和GUCCI的新色调异曲同工，整体用色以橄榄色加米白色为主，这也是部分GUCCI门店柜台门头的颜色。”

学习米兰 从纯粹抄袭到学习思考

在米兰展上，有不少商家都挂出了禁止拍摄的招牌，甚至有的商家拒绝中国人入内，是为了禁止中国商家抄袭。在业内，还流行这么一个段子：几年前，某品牌老总在米兰展看到了中意的产品后，现场打电话回国，将该产品的细节和材质在电话中告诉国内设计师，结果老总还没有回国，抄袭的产品就已经出炉了。

如今，这样的抄袭风有无改观？张宇栋认为，10年前抄袭的确非常严重，米兰的新品刚出来，国内就同步出现在展厅了，而现在更多的是去学习，学习的不是某种单品，而是展会的整体趋势，“米兰展的很多新品是做概念的，无法直接搬到展厅。开来的化·蝶系列也曾借鉴了米兰展的新元素，但是市场反馈并不好，事实证明，卖得好的还是要自主研发的。”

“2008年，米兰展流行的是时尚的几何图案和花纹，在国内并没有流行起来；2010年，米兰展的主打产品是智能橱柜，不要说国内，在欧洲也没有流行。”张宇栋介绍，2012年的米兰展则务实了很多，大量地运用了木纹和石纹，这很符合中国人的审美观，所以这两年国内的很多产品都是以此为主。

李兴锋告诉记者，去米兰展的业内人士多位设计师、材料供应商和销售团队，每个人去的目的都不同。设计师是去研究新设计、新产品，不仅要看橱柜展，还要去家具展观摩和橱柜配套的桌椅，去灯饰展观摩配套的灯具和装饰物，另外，还要参观海蒂斯和百隆的工厂，作为橱柜的分支，也要看看有什么新的五金配件， “我们在后期做设计的时候，除了看橱柜这个点，也要看面，除了将流行趋势作为课题来研发，还要考虑如何和厨房嫁接后期配套产品。”

反思米兰 国外重设计国内重成本

每个去过米兰展的业内人士，都感叹国内和米兰的差距，这不止是几千公里的距离，而是在实实在在的能力上的差距。张宇栋惊叹于国外产品细节的处理，越简约的作品越注重细节，通过工艺、材质和色彩巧妙地搭配在一起，再与拉手、踢脚线等细节相互呼应，这恰是中国企业的短板。

李兴锋则看到了整体行业的差距。他认为不仅是理解和美观的差距，而是行业的氛围和环境决定了差距悬殊。就设计来说，目前国内虽然有少数几个拔尖出色的橱柜设计师，他们有过国外生活的经验，对于工业设计也有一定的了解，但是这样有着国际水准的设计师屈指可数，“威乃达的工厂有500个人，其中150个人是做研发的，其中不少有一流的设计水准。而中国的品牌用大部分的精力来应对市场和同行竞争，花在研发上的时间很少。”

就工艺而言，就更不可同日而语了。李兴锋指出了国内企业的根本弊端——对于成本控制的把握。比如一款烤漆产品，平整度是不能和进口产品相比的，国内企业更看中制作的成本和产品的定价，只用很少的制作成本势必会影响生产工艺。