转型迫在眉睫

“地板行业正在进行调整，对于大自然地板来说是利好的。公司已经从地板单一品类向多品类发展，发展了木门、橱柜、衣柜、木窗等多种产品。”知名专家告诉记者。

据她介绍，大自然一直比较注重创新，目前正在做020整体装修项目，主要分为四部分：基装、硬装、软装和配装，消费者直接可以拎包入住，这个项目已经走在了行业的前面，不过，必须在各个行业间进行资源整合，比如，设计、家具、饰品等等。

随着国内地板市场的成熟，消费者对地板的要求逐步提高，消费者对地板产品的需求更倾向于其品质。因此，国内地板企业，尤其是中小地板企业，唯有依靠自主创新、打造品牌的转型升级，才能获得生存和发展的空间。

一位地板行业人士告诉记者，“企业若从研发技术、产品性能、营销模式上都不假思索地‘拿来主义’，对整个地板市场而言，产品同质化现象严重，对企业来讲，无自身独特技术和品牌文化，产品难有持续营销力和品牌建设力，不仅做大做强不可能，甚至会惨遭淘汰。”

“现在地板行业已经进入到竞争激烈的时候，我们必须找出公司的核心竞争力，从源头上掌控，去掉中间商，增加利润。”专家说。

据记者了解，随着地板行业市场经济越成熟，参与厂家就越多，竞争就越激烈，市场价格越来越透明，利润必然会受到影响。

亟待品牌化发展

据公开资料显示，国内现有注册地板企业超过5000家，能上一定规模（员工人数100人以上）的地板企业至少有500家，市场份额将近600亿元，但真正有实力的知名品牌的地板企业却少之又少。

“品牌就是在消费者心目中的地位，如果是消费者向往的、愿意购买的品牌，说明这个品牌已经做出了影响力，品牌有粉丝跟随了。”袁顺意告诉记者。

目前，地板行业普遍存在原创性少、品牌较为乏力，地板产品缺乏竞争力。业界人士分析，这是因为中国的地板市场门槛低，产业化、规模化的进程短，限制和制约了整个行业的发展进度。

品牌是地板企业核心竞争力的重要表现，地板企业若想在激烈竞争中争取更多的市场占有率，就必须从根本上改变观念，由中国制造向中国创造转型。

“未来，地板企业必须实现品牌化发展，形成有竞争力、有美誉度的品牌。中国的品牌今后不能靠价格，要靠品质来赢得市场。 ”上述地板业内人士表示。

苏州装修网建议，要改变地板企业“重销售、轻设计”、“重模仿、轻原创”这一本末倒置的现象，地板企业的老板必须要树立一种“设计促进生产力”的观点，并从经费、人员配备以及职位、待遇或者采取与品牌设计公司进行合作的模式，开发拥有自主知识产权的地板产品。