近年来，涂料行业悄然刮起一股净味旋风，先有立邦推出“净味120”五合一内墙乳胶漆,然后是多乐士推出竹炭清新居全效墙面漆，这两个在涂料行业占有半壁江山的洋品牌极力宣传净味概念，使不少对环保有高追求的消费者产生了一种非净味不买的情结，将涂料净味市场炒得火热。

最近,中国本土涂料企业嘉宝莉5月正式上市硅藻泥2代，它的广告在央视晚7时新闻联播前正式亮相,宣称具有超强吸附性能和离子交换性能，从而使涂料净味市场呈现“三国杀”态势。不过，净味涂料功能是否真有宣传得那么神奇，这个市场是否能够持续发展，还有待考验。

净味市场面临考验

“除了净化空气，还能除甲醛，真有这么神奇？”面对涂料企业对净味功能的拼命宣传，有消费者发出了这样的疑问。2012年，中消协的一次比较试验就曾曝出华润等著名涂料品牌抗甲醛净化功能根本无效的丑闻。当时中消协的公告显示，品牌为“Huarun 华润”、产品规格为“00269184 5L”、生产厂家为“广东华润涂料有限公司”、售价为688元的华润竹炭环保全效内墙漆，甲醛净化性能和甲醛净化效果持久性两项指标都只获得1星。业内专家表示，1星的评判结果可视为几乎没有甲醛净化功能。

大品牌具有净味功能的产品热销，引发不少小品牌和杂牌加入混战，也让净味涂料陷入无序竞争局面。一些与立邦、多乐士、嘉宝莉等大品牌技术相差甚远的小品牌和杂牌，为吸引消费者开始进行不规范运作，或将一些不达标甚至污染物超标的产品贴上“净味”的标签讨好消费者，或打着大品牌的旗号销售假冒产品等。其中，在2013年北京市工商局开展的抽检中，一款标称商标为“新世纪立邦”、规格型号为“5L/桶”、生产日期或批号为“2013/2/25”、生产厂家为“上海慕邦涂料有限公司”的净味全效墙面漆就曾因游离甲醛项目不合格被判为不合格产品，就是一个例证。

嘉宝莉的介入让立邦、多乐士一统净味涂料市场的双人戏变成了“三国杀”，但净味涂料是否能够持续发展，尚面临双重考验：一是消费者对过度宣传的不信任心理；二是小品牌、杂牌混战，引发无序竞争。

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