家纺三巨头“微信抹黑门”事件升级 梦洁或反诉
国内三大家纺巨头三四月间爆发的“微信抹黑门”事件,原本已逐渐偃旗息鼓,“受害当事人”湖南梦洁家纺的掌门姜天武也已经公开表态,打算放一马。但三巨头之一的富安娜继续“嘴硬”,终于导致事件再度升级。
27日,梦洁家纺在京发布《关于富安娜制造假新闻反复抹黑梦洁家纺的公开声明》(以下简称《公开声明》),梦洁家纺公关总监皮世明建议富安娜:自己先清理门户。
梦洁与罗莱和解,富安娜“强硬”
5月5日,梦洁家纺发布声明,指责罗莱家纺等竞争对手在“3·15”期间利用“罗莱家纺平台”、“温岭罗莱家纺”、“天津罗莱家纺”等微信平台散播关于梦洁家纺产品不合格的“虚假新闻”。
不过,在5月9日的年度股东大会上,梦洁家纺董事长姜天武的讲话口气明显有所缓和。
“诋毁同行的行为不好,我们对此感到遗憾,质量是我们的生命,我们的质量在3家同行里是有口碑的。”姜天武说。
对于这件事怎样善后,姜天武坦言不准备炒作也不准备追究对方。姜天武称:“这件事没有完全付诸法律,也用不着这样做,只是希望大家形成一种规则,优化竞争的环境,结果如何不重要,我跟对方董事长之间也有沟通,大家都管好自己的家门,也就可以了,不会太多炒作,不会太多追究。”
不过,据知情人士透露,梦洁家纺的“跟对方董事长之间也有沟通”,应该主要是指罗莱家纺,富安娜方面则沟通不畅,或者效果不明显。
富安娜就“3.15”假新闻事件发表的第一份声明称:对于“常宁富安娜”转载网络新闻之行为,与富安娜并无直接关联。富安娜建议梦洁家纺可通过法律途径对“常宁富安娜”进行追讨。
富安娜随后又发表公开言论,反指梦洁家纺抹黑,并称欲与梦洁家纺对簿公堂。
梦洁称已做好应诉和反诉准备
27日,梦洁家纺在京发布的《公开声明》,显然是针对于此。
梦洁家纺在《公开声明》中指出,富安娜的声明有两点需要质疑:首先,富安娜声称的“‘常宁富安娜’转载网络新闻之行为”是扭曲事实,推卸责任,其恶意篡改新闻时间具有主观能动性,“‘常宁富安娜’转载网络新闻之行为”不仅“转载”之说不能成立,并且还有挑拨梦洁家纺与罗莱家纺已达成的“握手言和”关系之嫌。
对于富安娜称“常宁富安娜”不是自己的官方微信平台,是冒充的,梦洁家纺如何看待的提问,皮世明明确指出:
1.带有“富安娜”三个字,说明“常宁富安娜”在“富安娜”体系里面最弱最弱的关系也是授权分销商,分销商的行为均由总部授权行使并肩负监管职能,“富安娜”不能推卸连带责任。
2.“常宁富安娜”此行为,作为“富安娜”品牌必须认证的是其是否在分销商品牌授权范围内,“常宁富安娜”是否越权使用品牌传播规范。如果有,则是“富安娜”对分销商管理不善的问题;如“富安娜”在分销授权时没有说明授权品牌的使用范围,则是“富安娜”的分销商体系不完善。
以上都说明“富安娜”不能完全推脱“常宁富安娜”行为的连带责任。“富安娜”必须正视“常宁富安娜”对梦洁家纺带来的负面影响,并给予合理、合法的解释。
对富安娜欲与梦洁家纺对簿公堂的消息,梦洁家纺表示一方面将积极应对起诉,随时准备着接到诉讼书,另一方面也在积极准备反诉。
截至记者昨晚发稿,富安娜方面并未就梦洁的《公开声明》做出公开回应。而此前,富安娜公司董秘胡振超曾向媒体表示,梦洁家纺在此事上有些过度反应了。
[“抹黑门”背后]
家纺业竞争加剧
最近这些年,家纺行业恶斗不断,深层次原因是什么?
有观点指出,事实上,近几年家纺行业的销售增速已经趋于下滑,让各个企业之间竞争越发激烈,随着电商异军突起,家纺企业又开始在电商和O2O领域展开激烈竞争。互联网已经成为商家的必争之地,电商及O2O成家纺业竞争新“战场”。
皮世明也称,目前这种不正当竞争屡屡出现的深层次原因,是由于竞争加剧,行业洗牌,品牌进一步集中。
据《第一财经日报》报道,日前三家巨头公布的2014年一季报显示:富安娜一季度营收4.52亿,比上年同期增长2.99%;罗莱营收6.57亿,同比增长6.82%;梦洁营收3.18亿,是三家中唯一一家营收出现同比下滑的企业,缩水了4.13%。而在2013年年报中,罗莱家纺实现营业收入25.24亿元,同比下降7.37%;富安娜实现营业收入18.64亿元,同比增长4.89%;梦洁家纺2013年完成销售收入14.22亿元,同比增长18.55%——在当年三家家纺上市公司中梦洁是增长率最高的。
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