儿童家居产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点，涉及儿童在家居生活中使用的产品也是层出不穷，一些打着“儿童专用”的家居建材产品也日益丰富起来。

现象剖析　儿童漆“泛滥”多数价格偏高

现在，不少正在装修的消费者会在无锡家居市场发现很多“儿童漆”产品，为了孩子的健康，是否在装修儿童房时有必要选择此类产品？一位涂料行业的业内人士表示，虽然尚无标准对“儿童漆”正名，但不少国内外涂料品牌都推出了针对儿童群体的内墙产品系列。记者网上搜索“儿童漆”关键词，确实出现了各种品牌的“儿童漆”产品，市场上还有专门生产儿童漆产品的品牌。

记者发现，并非所有品牌都直接命名“儿童漆”，但在宣传时都提到“针对儿童房室内装饰”或“针对儿童活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌儿童漆系列的共同特征，有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“净化甲醛”、“净化空气”等多功能。

据业内人士介绍，儿童漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍，目前针对市场上儿童漆的产值和产量，协会并没有统计过，但可以观察到，几乎所有品牌都有涉足或打算。据不完全统计，有超过30家的企业都推出了自己的儿童漆产品，如多乐士、芬琳、PPG、华润、嘉宝莉、美涂士、富亚、三棵树等，有一定知名度的企业约有10家。

而同一品牌中，儿童漆系列产品较其他系列价格往往较高，属于定位较高产品。某国内知名品牌专卖的儿童漆系列“童画儿童漆”价格为550元/桶，每桶净含量3升，相比其性价比最高的系列“欧铁华内墙漆”980元/10升的价格，算是品牌中的中高端产品；在一建材城，一位售卖“富亚”漆的摊主告诉记者，普通的“富亚健康大使”售价为280元/5升，“富亚健康儿童卧室漆”为388元/5升，也是富亚品牌较贵的一款产品。

记者在走访时发现，儿童漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。以芬琳为例，“童画儿童漆”与其他产品一样，原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员称，相比其他产品，儿童系列的VOC （挥发性有机化合物）和游离甲醛排放量更低，更环保安全。而且，儿童漆的耐擦洗力要优于其他产品，如果孩子在墙壁上涂抹，可以多次清洗，保证漆膜品质。

在嘉宝莉京东商城官方旗舰店，记者看到同为“海藻泥净味乳胶漆”1KG装的两款产品，“型男专用‘我型’海藻泥净味乳胶漆”售价为198元，而“儿童专用‘我的王子’海藻泥净味乳胶漆”售价为598元，相差400元。工作人员解释，后者价格包含桶刷等使用工具，价格差距比较大。此外，儿童漆从生产环节控制有害物质的含量，技术要求和原料的质量要求都会特别高，企业投入的研发成本会相对增加，价格也会相对同档次的普通系列产品贵。

但儿童漆效果到底如何？很多人认为噱头大于实际效果。

在走访时记者还发现，有的一线销售人员对儿童漆的价值并不认可。在某建材城，一店主表示，儿童漆与普通漆的效果差距不大，儿童漆之所以贵，就是冠上“儿童”二字，消费者要为生产商的宣传广告费用买单。

国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示：“应该说，只要符合国家标准《室内装饰装修材料内墙涂料中有害物质限量》，就是合格产品，就可以放心使用。儿童漆，是企业的一种自主命名。从另一方面想，孩子怎么可能只待在自己的房间？他也会跑到客厅、父母的房间，其他房间内墙涂料如果有污染，也会对孩子造成伤害，其他房间的污染也会影响到儿童房。从这个角度看，单纯的‘儿童漆’的环保安全效果并不成立。”

业内声音 “儿童漆”市场策略并不高明

有业内人士认为，如果说儿童漆的环保安全性能更好，为什么要定义为“儿童漆”？成人就不可以使用吗？这种非一视同仁、以划分人群来定位产品的策略并不高明。其认为，将同样的成本投入更环保的产品开发上，开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品，同样可以定位高端，做到物美价不廉，不是更受欢迎吗？消费者购买建材，看重的是产品质量、环保性能，而非针对人群，这种市场策略能够打动的人可能不多。

儿童用户群体较为特殊，对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。一生产儿童漆的企业工作人员也称，好的儿童漆，应该是从研发环节开始，从配方到使用高品质的原材料，整个生产过程对有害物质的排放都严格控制，保证产品环保性。此外，针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性，儿童漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等。好的儿童漆确实不同于普通产品，但是这个市场很大，没有统一标准，鱼龙混杂现象很多，并不是每个品牌的“儿童漆”品质都一致。

消费提醒　不要轻易为“卖点”买单

同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列，由于每个系列的产品功能侧重点不同，商家会根据成本定价，并设计相应卖点。“儿童漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似，也是一种市场定位的策略。

但在销售渠道，儿童漆或许还存在着尴尬。一有儿童漆出售的品牌，其儿童漆的销售总额占据内墙涂料的比例不超过10%，卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。一位设计师也表示，在装饰公司工作了4年，只碰到一位顾客使用了儿童漆，“当时这位顾客漆面使用面积大，要求环保指数高，认为儿童使用的漆，环保性肯定好，所以才选用。”

一业内资深人士告诉记者，实际上，将产品冠以“儿童漆”之名进行宣传包装，也是涂料企业的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。除了儿童漆，市场上还有其他针对不同人群的产品，如“孕妇专用漆”等。但这些产品是否真能发挥宣称的效用，消费者还需要细细研究、谨慎下单，不要看到高科技的卖点就轻易动心。

记者观察 过度炒作伤害了谁？

儿童与成人的体质不同，对产品的环保性能有着更严苛的标准，但是是否有必要专门开发针对儿童的产品？每种产品在进入市场之前，都需要经过国家标准、行业标准、质监部门等多重门槛的监督，在制定这些标准时，市场监督部门想必已经事先考虑过各种人群是否适用。商家专门为儿童研发生产产品，似乎多此一举。

但从市场营销的角度考虑，多样的产品系列与定位，在哪个行业都比比皆是。中国父母向来舍得为下一代投资，更不用说在小小墙漆上多花几千元。家居行业内，利用消费者心理而设计环保炒作卖点，大有盛行之风。在整个家居行业内，以环保为卖点的各种概念炒作，如“负离子”、“自洁”、“零甲醛”也透支整个行业的信誉度。

我们不否认高科技为家居生活带来的改变，但环保概念层出不穷、日新月异的变化，让消费者始终觉得荷包中的钱相形见绌。消费者在购买时，也许真的需要擦亮眼睛，到底是在为科技买单，还是为概念付费？过度的炒作，可能达不到消费者需要的环保效果，却失去了消费者的心。