建材行业

当TOTO遇上OTOT:品牌不是模仿出来的

2010-02-04 21:08:18 · 2640次浏览

好在杂牌终究是杂牌,“朗司”成不了“朗斯”、“OTOT”成不了“TOTO”、“富安雅”成不了“富安娜”。

  当“朗斯”在淋浴房行业崭露头角之时,市场上开始出现类似的名称,诸如“朗司”、“朗邦”等,仿佛沾上个“朗”字就是淋浴房领域的好牌子。殊不知,朗斯品牌创立者当初取名时,不过是取英文名“LENS”的谐音,其英文意义为“透镜,晶体,晶状体”,显示玻璃的与众不同,“朗”字也没有啥特别的含义。

  最近市场上冒出一个陶瓷品牌,竟然取名叫“OTOT”。要是按古人从右向左读的习惯,还真可能误认为是大名鼎鼎的“TOTO”,可惜明眼人一看就知道,这样取名不过是想借点“TOTO”的光,与“TOTO”本身是风马牛不相及的。

  品牌模仿者显然是要从原创者那里摘取现成的果实,有时候,也确实给品牌带来些烦恼。当“朗斯”在拼命树立自己的服务形象时,“朗司”被别人误认为是“朗斯”,抢点单子也就罢了,但当“富安娜”遇到“富安雅”时,可就叫苦连天了。因为“富安雅”在字面上长得太像“富安娜”,当“富安雅”不幸被质监部门登上了“黑榜”,有的人还以为“富安娜”出了问题呢!

  好在杂牌终究是杂牌,“朗司”成不了“朗斯”、“OTOT”成不了“TOTO”、“富安雅”成不了“富安娜”。模仿别人的设计和款式,还算一种学习技巧,说不定学到一定程度来个超越;模仿别人的品牌,一开始就认定自己不如别人,永远跟在别人的屁股后边,就算有点新鲜玩艺儿,也无法得到大众的认同,更不可能发展成为真品牌。

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