据了解，相比食品等行业而言，家居建材领域的中国驰名商标总数较少，一个拥有200个品牌的大型家居商场，拥有中国驰名商标荣誉的品牌比例不到10%，导购员在产品推广和销售时比较容易获得优势感和信任度，容易达成销售。在过去，给商品打上驰名商标就意味着起点就比别的商品起点要高。

为此记者专门走访了家居建材市场，在一家2009年即被认定为“中国驰名商标”的布艺沙发专卖店，记者仔细观察了店内外广告宣传的标语、标识，仅看到了该品牌形象代言人的醒目照片和薄薄的产品宣传册。而在宣传册上，记者也没有看到“中国驰名商标”的字样，只看到“畅销120个国家和地区”等简单的宣传用语。“现在有规定，不能用中国驰名商标打广告，产品包装上、店面内外都不行，否则要罚款。”该店一位女性销售人员告诉记者，工商部门、厂家都向店面发出过通知，不能出现“中国驰名商标”字眼。

而在多家同样被认定为“中国驰名商标”的油漆、瓷砖等专卖店店铺内，记者同样没有发现在店铺内悬挂中国驰名商标广告语，或在产品上打出中国驰名 商标标志的现象。在一家油漆专卖店内，记者看到一款乳胶漆包装罐上，只有环保认证的“十环认证”标志，没有“中国驰名商标”标志。

家居建材调整心态 采取其他宣传方式

在中国驰名商标的金字招牌禁用之后，商家还可以采用何种方式进行宣传呢?相关专家表示，《商标法》立法的目的是消除不正当竞争。驰名商标本质是对商标的一种保护，并不体现商品质量和品牌美誉度，不是荣誉称号。但在现实中，不少企业将获得驰名商标作为提高产品知名度和竞争力的捷径，甚至利用广告宣传误导消费者。面对目前“一刀切”的政策，家居建材企业应该调整心态，采取其它公信力强、人性化的宣传方式引导消费进行公平竞争。

在网上消费中，消费者以单个产品销量作为选择商品的首要依据，在线下这种消费心理法则同样适用。而淘宝商品销量存在虚假交易的因素，线下销量又缺乏权威数据，如果家居建材方面的电商能够提供权威部门或行业协会的统计数据，在可信度和公信力方面则能更好地拉动销售。

名商标的禁用，让企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。西宁装修网小编认为，一个企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。